Da Startup A Leader Con la SEO
Portare un portale appena nato a diventare il leader di settore per visibilità in Google in tempi rapidi è un’impresa che tutti invidiano.
Il portale Alberghi.it (inizialmente info-alberghi.com), partendo da un dominio registrato ex novo che non gode quindi di benefici di link building dei siti storici, grazie agli interventi degli specialisti SEO di Studio Cappello è diventato il leader di visibilità in Google organico nel suo mercato di riferimento.
Nel tempo si è strutturata una unit SEO interna all’azienda per seguire autonomamente tale attività.
La Sfida
Il sito è un portale di promozione di hotel e alberghi della Riviera Adriatica. Il portale offre all’utente un database di migliaia di strutture alberghiere prenotabili anche online. Le strategie commerciali del portale prevedono anche contratti di affiliazione.
Lo Studio Cappello segue il portale dal suo nascere quando non godeva di alcuna visibilità nei motori di ricerca. I responsabili del progetto vennero nello Studio chiedendo di diventare i leader del loro settore.
La Strategia SEO
La promozione sui motori di ricerca italiani ed esteri è stata sviluppata con l’obiettivo di ottenere la massima visibilità nel settore del turismo online, per dar modo al portale di ottenere un alto numero di adesioni (hotel e alberghi) e un alto business in termini di accessi ai siti dei loro clienti o prenotazioni online.
A tal scopo si sono attentamente ricercate ed analizzate le parole chiavi maggiormente utilizzate dagli utenti quando decidono di organizzarsi un viaggio o una vacanza. Il lavoro svolto è stato effettuato su migliaia di parole chiave (per sfruttare anche la long tail).
La strategia per la promozione sui motori di ricerca si è sviluppata mediante un giusto mix:
- Ottimizzazione e posizionamento del sito web in Google e nei motori di ricerca e la corretta valorizzazione in Google per tutte le chiavi di ricerca (comprese quelle più generiche esempio “hotel + nome città”)
- Valorizzazione del Page Rank
- Creazione di landing pages per la promozione di offerte
- Consulenza e coaching per rendere autonoma la SEO in house di Alberghi.it
La Consulenza Strategica
Lo Studio ha supportato fin dall’inizio il cliente nel duplice ruolo di:
- Fornitore di soluzioni di strategie di SEO e Search Marketing
- Consulente per la comprensione dei risultati ottenuti, l’analisi dei log file, lo studio di strategie di web marketing
La Web Analysis ha consentito al cliente non solo di capire da dove arrivino gli utenti, ma soprattutto come questi si muovono all’interno del sito, quali sono le offerte più visionate e quali le sezioni del sito in cui più frequentemente gli utenti lo abbandonano.
La consulenza e la formazione al responsabili della web promotion del portale ha permesso al cliente di rendersi autonomo nell’attività SEO e Web Analytics.
Il Tracking
Nelle campagne di keyword advertising è stato utilizzato un tool di post click tracking per capire l’importanza delle singole parole chiave nel generare business, e calcolare i budget massimi da stanziare per l’attività di promozione soprattutto pay per click.
I Risultati
L’elevatissimo aumento della visibilità, insperato da parte del cliente a seguito di non piacevoli esperienze con altre agenzie, ha portato ad un elevatissimo incremento dei visitatori al portale rispetto gli anni precedenti e all’affermazione del brand del sito.
Oggi il sito web, nel suo settore di riferimento, è tra i più visitati per visibilità ottenuta nei motori di ricerca.
Ma soprattutto i risultati ottenuti dimostrano che affidandosi ad esperti professionisti è possibile per aziende con budget contenuti di potersi affermare anche al cospetto di competitor con più ricchi budget per la loro promozione.
Il Cliente
L’attività di promozione nei motori di ricerca, dopo uno scetticismo iniziale dovuto ad esperienze negative con altre rinomate società SEM, ci ha permesso di ottenere risultati lontanamente insperati per lo sviluppo del nostro business. Le attività di search engine marketing proposte dallo Studio Cappello, e in particolare il SEO, hanno fatto conoscere la nostra realtà a centinaia di clienti e strutture alberghiere che oggi annoveriamo nel nostro portale, tra i più importanti in Italia nel suo settore.
Lucio Bonini, CEO
L’essere diventati i numeri 1, quando i nostri clienti non ci degnavano di attenzione, è stata per noi un’esperienza incredibile che ci ripaga dello sforzo fatto assieme allo Studio Cappello che ha saputo sin dal primo giorno pianificarci un piano di lavoro con tempi, metodi e costi che ci ha impressionato per precisione e professionalità.
La conferma di una corretta scelta dello Studio Cappello la abbiamo ogni giorno perché sappiamo che i nostri concorrenti si sono affidati ad altre note agenzie che a fronte di budget di investimento da capogiro con risultati molto più mediocri.
