Web Marketing per PMI

Capire i meccanismi di comunicazione in rete significa attrezzarsi a cambiare il proprio modo di fare marketing e adeguarsi alle logiche di Internet.

 "abbia scardinato i modelli economici del passato, e costringa tutte le industrie, a cominciare dai media, a ripensare se stesse.(...) nell'economia dell'abbondanza non bisogna più limitarsi a produrre i pochi beni di massa che possono essere comun denominatore per tutti i consumatori (...), ma ci si può concentrare sulla coda, la long tail, che offre un mercato di dimensioni più grandi, fatto di infinite piccole diverse comunità di clienti.

(...) l'economia dell'abbondanza è anche quella in cui conta la fiducia, e in rete - soprattutto i più giovani - si fidano più del parere dei loro coetanei che dei grandi media, tradizionali agenzie del consenso. Più internet si espande, più crescono i nodi/utenti che ne fanno parte, più aumenta la micro-conoscenza diffusa a disposizione, e con essa il valore del sistema."
 

Chris Anderson direttore di Wired

 

Anche in Italia internet e PMI sempre più è un binomio vincente: oltre il 65% delle aziende italiane usa internet per lavoro.

In particolare l'80% delle PMI usa internet tutti i giorni per:

• lavoro (69%),
• ricerca informazioni su prodotti e sevizi di altre aziende, fornitori, clienti (44,4%)
• comunicare (28,2%)
• scambiare dati (18,5)

Un'azienda su tre usa internet per cercare nuovi partner e fornitori che si fanno trovare soprattutto tramite servizi di web marketing per PMI. E qual'è il principale strumento per le ricerche? Google!.

Alle PMI e alle aziende italiane conviene investire nel web marketing coprattutto perchè:

• sono ancora poche le aziende italiane a sfruttare l'ecommerce come leva di business lasciando di fatto spazio ai concorrenti stranieri ma anche alla possibilità di acquisire nuove fasce di mercato e nuove tipologie di clienti con investimenti ancora molto contenuti
• nonostante le lenta diffusione della banda larga tramite ADSL, il mobile sta di fatto permettendo a tutti di accedere al web. L'Italia è di fatto il paese al mondo con la più alta diffusione di "chiavette" per navigare.
• soprattutto per chi ha mercato internazionale, all'estero trova utenti e aziende pesantemente sbilanciati sul web sia per la ricerca di informazioni, sia per le attività di marketing e advertising (di recente gli investimenti in UK in pubblicità hanno visto internet scalzare la TV, in particolare grazie al Search)
• i Social Network stanno "trascinando" gli utenti nel web per le normali attività di relazione e, di fatto, li stanno portando a navigare e a scoprire sempre di più le potenzialità delle informazioni reperite online. E le aziende che gia investono nel search advertising se ne stanno accorgendo…
• ultimo ma non ultimo:gli investimenti in internet possono essere pensati partendo da budget molto contenuti che di fatto possono permettere anche alle aziende più scettiche o poco orientate al web di testarne la portata.

Capire i meccanismi di comunicazione in rete significa attrezzarsi a cambiare il proprio modo di fare marketing e adeguarsi alle logiche di Internet.

Una sfida per le aziende italiane, e per le agenzie di web marketing orientate a far crescere i loro clienti partendo dai risultati concreti, come Studio Cappello.