Case History: Info Alberghi
Portare un portale appena nato a diventare il leader di settore per visibilità in un anno è un'impresa che tutti ci invidiano, anche perchè siamo tra le uniche agenzie in Italia a riuscire a proporlo e realmente a farlo!
Il portale Info-Alberghi, partendo da un dominio registrato ex novo (che non gode quindi di benefici di Page Rank dei grandi brand), grazie agli interventi degli specialisti di Studio Cappello è diventato di gran lunga il leader nel suo mercato di riferimento per visibilità ottenuta e accessi.
LA SFIDA
Il sito è un portale di promozione di hotel e alberghi della Riviera Adriatica. Il portale offre all’utente un database di migliaia di strutture alberghiere prenotabili anche on line. Le strategie commerciali del portale prevedono anche contratti di affiliazione.
Loi
Studio Cappello segue il portale dal 2003, quando era appena nato e non godeva di alcuna visibilità nei motori di ricerca. I responsabili del progetto vennero nello Studio chiedendo di diventare i leader del loro settore.
(2007) "Il supporto dello Studio, oltre a portare il nostro sito ad essere leader di settore per traffico e posizionamenti, ha permesso alla nostra azienda di acquisire un'importante abilità operativa che ci ha reso completamente autonomi nelle tecniche di ottimizzazione. Il continuo supporto strategico e l'aggiornamento costante sulle tecniche di ranking nonchè sulle metodologie di lavoro dei nostri competitors ci permette di rimanere ogni anno leader di settore."
L.B., Responsabile Marketing Info Albergh
- Accessi dai risultati "PURI" dei motori di ricerca: >3.000.000 /anno.
- il n.1 nel settore di riferimento per accessi profilati
- il n.1 nel settore per visibilità nei motori di ricerca
LA STRATEGIA DI PROMOZIONE
La promozione sui motori di ricerca italiani ed esteri è stata sviluppata con l’obiettivo di ottenere la massima visibilità nel settore del turismo on line, per dar modo al portale di ottenere un alto numero di adesioni (hotel e alberghi) e un alto business in termini di accessi ai siti dei loro clienti o prenotazioni online. A tal scopo si sono attentamente ricercate ed analizzate le parole chiavi maggiormente utilizzate dagli utenti quando decidono di organizzarsi un viaggio o una vacanza. Il lavoro svolto è stato effettuato su centinaia di parole chiave.
La strategia per la promozione sui motori di ricerca si è sviluppata mediante un giusto mix:
La promozione sui motori di ricerca italiani ed esteri è stata sviluppata con l’obiettivo di ottenere la massima visibilità nel settore del turismo on line, per dar modo al portale di ottenere un alto numero di adesioni (hotel e alberghi) e un alto business in termini di accessi ai siti dei loro clienti o prenotazioni online. A tal scopo si sono attentamente ricercate ed analizzate le parole chiavi maggiormente utilizzate dagli utenti quando decidono di organizzarsi un viaggio o una vacanza. Il lavoro svolto è stato effettuato su centinaia di parole chiave.
La strategia per la promozione sui motori di ricerca si è sviluppata mediante un giusto mix:
- Ottimizzazione e posizionamento del sito web in Google e nei motori di ricerca e la corretta valorizzazione in Google per tutte le chiavi di ricerca (comprese quelle più generiche esempio "hotel + nome città")
- Keyword Advertising (AdWords), usato nei periodi dell’anno ritenuti più opportuni e strategici per lanciare offerte mirate e comunicazioni particolari
- Analisi quanti/qualitativa dei risultati
- Creazione di landing pages per la promozione di offerte
LA CONSULENZA STRATEGICA
Lo Studio ha supportato fin dall’inizio il cliente nel duplice ruolo di:
Lo Studio ha supportato fin dall’inizio il cliente nel duplice ruolo di:
- fornitore di soluzioni di strategie di search engine marketing
- consulente per la comprensione dei risultati ottenuti, l'analisi dei log file, lo studio di strategie di web marketing
La Web Analysis ha consentito al cliente non solo di capire da dove arrivino gli utenti, ma soprattutto come questi si muovono all’interno del sito, quali sono le offerte più visionate e quali le sezioni del sito in cui più frequentemente gli utenti lo abbandonano.
La consulenza e la formazione al responsabili della web promotion del portale ha permesso al cliente di rendersi autonomo per quanto possibile nell'attività di ottimizzazione e valorizzazione dei contenuti del sito web.
IL TRACKING
Nelle campagne di keyword advertising è stato utilizzato un tool di post click tracking per capire l'importanza delle singole parole chiave nel generare business, e calcolare i budget massimi da stanziare per l'attività di promozione soprattutto pay per click.
ANALISI RISULTATI
L’elevatissimo aumento della visibilità, insperato da parte del cliente a seguito di altre non piacevoli esperienze con alte agenzie, ha portato ad un elevatissimo incremento dei visitatori al portale rispetto gli anni precedenti e all’affermazione del brand del sito, testimoniato dall'elevato numero di visite dirette di utenti che hanno inserito il loro sito tra i “preferiti” o che ne ricordano l’url. Oggi il sito web è il primo sito di promozione di hotel nella riviera romagnola per visibilità ottenuta nei motori di ricerca.
L’utilizzo di landing pages (pagine di atterraggio degli utenti) su misura ha consentito di ottenere tassi di conversione più elevati nelle campagne pay per click rispetto alle normali pagine del sito. In alcuni casi il miglioramento dei tassi è stato di oltre il 2000%.
"L'ottimo lavoro svolto - spiega Andrea Cappello amministratore di WMR srl Studio Cappello - ha permesso al portale di essere probabilmente il PRIMO PORTALE per importanza nel suo settore, a fronte di competitor che ci risultano aver investito budget smisuratamente superiori con altre agenzie SEM". I risultati ottenuti con questo cliente dimostrano che oggi in Internet c'è ancora la possibilità di piccole aziende con budget contenuti di potersi affermare e crescere anche al cospetto di competitor importanti con più ricchi budget per la loro promozione".
Anno dopo anno la fiducia ripagata del cliente:
La consulenza e la formazione al responsabili della web promotion del portale ha permesso al cliente di rendersi autonomo per quanto possibile nell'attività di ottimizzazione e valorizzazione dei contenuti del sito web.
IL TRACKING
Nelle campagne di keyword advertising è stato utilizzato un tool di post click tracking per capire l'importanza delle singole parole chiave nel generare business, e calcolare i budget massimi da stanziare per l'attività di promozione soprattutto pay per click.
ANALISI RISULTATI
L’elevatissimo aumento della visibilità, insperato da parte del cliente a seguito di altre non piacevoli esperienze con alte agenzie, ha portato ad un elevatissimo incremento dei visitatori al portale rispetto gli anni precedenti e all’affermazione del brand del sito, testimoniato dall'elevato numero di visite dirette di utenti che hanno inserito il loro sito tra i “preferiti” o che ne ricordano l’url. Oggi il sito web è il primo sito di promozione di hotel nella riviera romagnola per visibilità ottenuta nei motori di ricerca.
L’utilizzo di landing pages (pagine di atterraggio degli utenti) su misura ha consentito di ottenere tassi di conversione più elevati nelle campagne pay per click rispetto alle normali pagine del sito. In alcuni casi il miglioramento dei tassi è stato di oltre il 2000%.
"L'ottimo lavoro svolto - spiega Andrea Cappello amministratore di WMR srl Studio Cappello - ha permesso al portale di essere probabilmente il PRIMO PORTALE per importanza nel suo settore, a fronte di competitor che ci risultano aver investito budget smisuratamente superiori con altre agenzie SEM". I risultati ottenuti con questo cliente dimostrano che oggi in Internet c'è ancora la possibilità di piccole aziende con budget contenuti di potersi affermare e crescere anche al cospetto di competitor importanti con più ricchi budget per la loro promozione".
Anno dopo anno la fiducia ripagata del cliente:
(2004) L'attività di promozione nei motori di ricerca, dopo uno scetticismo iniziale dovuto ad esperienze negative con altre rinomate società SEM, ci ha permesso di ottenere risultati lontanamente insperati per lo sviluppo del nostro business. Le attività di search engine marketing proposte dallo Studio Cappello hanno fatto conoscere la nostra realtà a centinaia di clienti e strutture alberghiere che oggi annoveriamo nel nostro portale, tra i più importanti in Italia nel suo settore.
(2005) L'essere diventati i numeri 1, quando un paio di anni fa i nostri clienti non ci degnavano di attenzione, è stata per noi un'esperienza incredibile che ci ripaga dello sforzo fatto assieme allo Studio Cappello che ha saputo sin dal primo giorno pianificarci un piano di lavoro con tempi, metodi e costi che ci ha impressionato per precisione e professionalità. La conferma di una corretta scelta dello Studio Cappello la abbiamo ogni giorno perchè sappiamo che i nostri concorrenti si sono affidati ad altre note agenzie che a fronte di budget di investimento da capogiro, non hanno minimamente scalfito la nostra visibilità. Sta a noi ora trasformare l'ottimo lavoro fatto in un business ancora più importante.
(2006) I risultati ottenuti grazie alla collaborazione con Studio Cappello sono stati eccezionali. La testimonianza ce l'abbiamo ogni giorno dai clienti ma anche dai nostri competitor che oggi ci guardano con ammirazione e invidia dall'alto del nostro elevato numero di accessi profilati.
(2008) Il supporto dello Studio, oltre a portare il nostro sito ad essere leader di settore per traffico e posizionamenti, ha permesso alla nostra azienda di acquisire un'importante abilità operativa che ci ha reso completamente autonomi nelle tecniche di ottimizzazione. Il continuo supporto strategico e l'aggiornamento costante sulle tecniche di ranking nonchè sulle metodologie di lavoro dei nostri competitors ci permette di rimanere ogni anno leader di settore.
(2009) Un'altro anno ancora da protagonisti assoluti, nonostante la concorrenza sia sempre più agguerrita. E siccome i principali portali della riviera che occupano i primi posti in Google li avete seguiti voi dello Studio, significa che affidarsi a voi è stata per noi la scelta vincente!
(2005) L'essere diventati i numeri 1, quando un paio di anni fa i nostri clienti non ci degnavano di attenzione, è stata per noi un'esperienza incredibile che ci ripaga dello sforzo fatto assieme allo Studio Cappello che ha saputo sin dal primo giorno pianificarci un piano di lavoro con tempi, metodi e costi che ci ha impressionato per precisione e professionalità. La conferma di una corretta scelta dello Studio Cappello la abbiamo ogni giorno perchè sappiamo che i nostri concorrenti si sono affidati ad altre note agenzie che a fronte di budget di investimento da capogiro, non hanno minimamente scalfito la nostra visibilità. Sta a noi ora trasformare l'ottimo lavoro fatto in un business ancora più importante.
(2006) I risultati ottenuti grazie alla collaborazione con Studio Cappello sono stati eccezionali. La testimonianza ce l'abbiamo ogni giorno dai clienti ma anche dai nostri competitor che oggi ci guardano con ammirazione e invidia dall'alto del nostro elevato numero di accessi profilati.
(2008) Il supporto dello Studio, oltre a portare il nostro sito ad essere leader di settore per traffico e posizionamenti, ha permesso alla nostra azienda di acquisire un'importante abilità operativa che ci ha reso completamente autonomi nelle tecniche di ottimizzazione. Il continuo supporto strategico e l'aggiornamento costante sulle tecniche di ranking nonchè sulle metodologie di lavoro dei nostri competitors ci permette di rimanere ogni anno leader di settore.
(2009) Un'altro anno ancora da protagonisti assoluti, nonostante la concorrenza sia sempre più agguerrita. E siccome i principali portali della riviera che occupano i primi posti in Google li avete seguiti voi dello Studio, significa che affidarsi a voi è stata per noi la scelta vincente!
L.B., Responsabile Marketing
