STUDIO        

 Analisi accessi al sito web. Web Analysis. Web Analytics

CAPPELLO BENETTIN

SEARCH ENGINE MARKETING > ANALISI ACCESSI

Web Analytics - Web Analysis
Aumentare le conversioni, il ROI e le performance del sito web

Migliorare i tassi di conversione utente/ cliente.
Fare in modo che gli utenti facciamo azioni/obbiettivo.
Massimizzare i costi sugli investimenti nelle campagne di pubblicità online

Essere semplicemente online con un sito web non rappresenta più per le aziende un significativo vantaggio competitivo, nemmeno se la presenza online è affiancata da un buona visibilità tramite investimenti in campagne di search marketing, web advertising e di promozione più in generale.

Per distinguersi dai concorrenti è fondamentale comunicare meglio di loro analizzando il comportamento degli utenti e come essi rispondono alla comunicazione che l'azienda propone nel suo sito e nelle campagne pubblicitarie.

Metriche e KPI (indicatori di prestazioni chiave) estremamente dettagliate adottate a supporto delle campagne SEM, consentono di ottimizzare i contenuti del sito, di profilare i navigatori, di selezionare le keywords più efficaci, di elaborare una "long tail strategy", di ottimizzare il budget investito e di aumentare il successo e il ROI di ciascuna campagna.

Web Analytics: l'importanza del software adeguato

Alla base della web analysis vi è l'utilizzo di software specializzati di analisi dei dati che gli utenti "lasciano" nel loro navigare online.

Nel mercato esistono numerosi software di Web Analytics con vari prezzi e funzionalità. Le competenze dello Studio permettono di poter scegliere il software più funzionale rispetto le esigenze del singolo cliente, e di configurarlo in modo da poter trarre i massimi vantaggi nell'analisi dei dati. La scelta del software si basa su test degli stessi su decine di clienti e su una amplia conoscenza delle principali soluzioni esistenti.
 

 
Web Analysis: l'importanza del sapere usare i software

Una volta individuato il software di web analysis adeguato, è fondamentale sapere leggere i dati e utilizzare tutte le funzioni più avanzate.

"Convertire" i dati in informazioni strategiche di marketing; valutare il ROI delle campagne analizzando le azioni obbiettivo che gli utenti compiono nel sito (compilazione form, invio email, acquisto,...); attivare funzioni di test (A/B, split test, multivariato,...) dei contenuti per capire quali funzionano meglio e quali meno; analizzare nel dettaglio i percorsi interni al sito web dei visitatori e capire realmente le provenienze degli stessi e le loro intenzioni; individuare i dati aberranti che spesso fuorviano nell'interpretazione dei dati; sono operazioni tanto più importanti quanto più vogliamo migliorare la strategia di marketing online.

La web analysis risulta importante ad esempio per capire concretamente:

• come sta “rispondendo” il sito web agli obiettivi aziendali

• conoscere gli utenti e i loro interessi, in modo da avere una chiara idea del target di riferimento conosciuto o potenziale

• quanto rendono gli investimenti promozionali nei portali online

• quanto "rendono" le campagne di email marketing

• quanto spendere sui singoli click nelle campagne AdWords e di keyword advertising

• come migliorare il tasso di conversione utente/cliente o sulle pagine obiettivo

• come modificare l'usabilità del sito in funzione delle conversioni

• come migliorare i contenuti del sito web o delle pagine web (es. landing page)

• calcolare e migliorare il ROI degli investimenti di promozione, valutando i costi per campagna associandoli ai risultati in termini di accessi, clienti, contatto o altro

• quali sono le parole chiave che rendono

• quali sono le parole chiave più utilizzate per la "chiusura" di azioni previste (acquisto, compilazione form, invio email, etc..)

• quali sono le pagine o gli elementi critici che fanno "uscire" gli utenti nel "funnel" che porta all'azione-obiettivo che l'utente dovrebbe compiere una volta entrato nel sito

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E scopri anche il nostro servizio di analisi di mercato online
 

STUDIO CAPPELLO MEMBRO DI WEB ANALYTICS ASSOCIATION
 

Saper analizzare il comportamento degli utenti prima di arrivare al sito web e nel sito web; capire la reale redditività delle campagne di keyword advertising con dettaglio su ogni singolo aspetto (parola chiave, annuncio, portale di provenienza,...); intercettare i click fraudolenti; riconoscere le parole chiave che realmente generano traffico utile; sapere valutare l'efficacia dei contenuti delle pagine web e dei siti web; progettare landing page efficaci; riuscire a calcolare i ROI per fare spendere al meglio al cliente i budget delle attività di advertising con il miglior ritorno possibile; tutti questi motivi ci hanno portato a diventare membri e sostenitori (tra i primi in Italia) di Web Analytics Association, la principale associazione internazionale di analisi del "traffico" nei siti web tramite software di web analysis.

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WEB ANALYTICS STRATEGIES

Lo Studio è relatore prescelto di Web Analytics Strategies, evento italiano dove professionisti esperti parlano di Web Analytics. Andrea Cappello in particolare è specialista relatore su Search Analytics e KPI. L'evento unico nel suo genere in Italia, vede la presenza dei più importanti esperti di settore internazionale.