Scrivere per i motori di ricerca: catturare l'utente

Oramai è risaputo. Comparire nei primi posti nei motori di ricerca con parole chiave competitive o in particolari settori ad alto "affollamento" non è un'operazione facile.

Per tale motivo i posizionamenti raggiunti ai vertici dei listing devono essere sfruttati al meglio. Ricerche hanno infatti dimostrato che mediamente un utente clicca su una pagina di risultati di ricerca su 3 siti.

Questo dato enfatizza l'importanza di avere descrizione nel titolo e nell'abstract dei risultati che invitino gli utenti a fare una preferenza su un link piuttosto che su quello di qualcun altro, magari di un competitor.

Vediamo come ottimizzare al meglio allora i tag, metatag e i contenuti della pagina per fare in modo che i risultati della ricerca siano il più vicino possibile alle esigenze degli utenti, in modo da attrarli verso il nostro sito tramite una "preferenza di click".

Partiamo da dei risultato di ricerca estrapolati dalla prima pagina di Google a seguito di una query di ricerca con la parola chiave "offerte viaggio marocco".  Questi alcuni dei risultati che otteniamo:



Come si può intuitivamente notare, alcuni dei siti possono risultare più "interessanti" di altri.

Probabilmente i primi su cui verrà fatta un scelta saranno quelli contenenti le parole chiave o concetti ad essi associati nel titolo BLU, poi su quelli contenenti tali concetti nell'abstract (risultato 2, se non avesse quel Scovato nel Title...), infine gli altri, che in questo caso, pur contenendo le parole chiave nell'abstract, normalmente l'utente mal percepisce essere direttamente correlati alle esigenze dell'utente a causa di parole chiave scoordiante e ripetute ad effetto spamming, o di url (VERDE) fuorvianti. Nessuna dei domini, comunque, ha una url efficace. Un risultato ad alta probabilità di click potrebbe essere stato:

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E' possibile ottenere posizionamenti simili su parole chiave specifiche?

Probabilmente così perfetti no (a differenza invece di quanto possibile con le campagne pay per click), ma ci si può avvicinare molto lavorando su tag, metatag e nel campo body. Prima di proseguire con discorsi più tecnici però, consigliamo di leggere contenuti riguardanti le tecniche di ottimizzazione dei siti web.

Vediamo ora di cosa si tratta partendo dalla struttura html della pagina:

<TITLE>Titolo della pagina</TITLE>
<META NAME="DESCRIPTION" content="Descrizione del contenuto della pagina">
<META NAME="KEYWORDS" content="Parole chiave che descrivono la pagina">
<BODY> Contenuti della pagina

TITLE

Il TAG TITLE è quello cha influenza il titolo blu dei risultati di ricerca. Non limitiamoci ad inserire le parole chiave, ma cerchiamo di creare una frase che le contenga in affiancamento a parole motivazionali rispetto quelle che sono le esigenze di ricerca del nostro utente, e che avremo analizzato preventivamente. Non eccedere nel numero di caratteri.

DESCRIPTION

Anche se questo meta tag non influenza il posizionamento nei motori, molti di questi (anche Google) utilizzano a volte questo contenuto per affiancarlo al titolo in sostituzione dell'abstract. Creiamo una breve descrizione del contenuto della pagina e riportiamo la parola chiave in tale campo. Non superiamo i 150/200 caratteri.

BODY

Scrivete in primis testi pensati per l'utente, facendo in modo che la parole chiave che volete enfatizzare siano vicini a concetti che poi compariranno nell'abstract dei risultati di ricerca.

KEYWORDS

E' il metatag meno importante e non influisce nella creazione dei contenuti di risposta dei listing. In ogni caso inseriamo le parole chiave attinenti la pagina senza andare troppo oltre.

NON SOLO POSIZIONAMENTO QUINDI ...

Questa analisi porta ad una riflessione su quali siano le diverse competenze da mettersi in gioco nelle fasi di ottimizzazione e posizionamento di siti web nei motori di ricerca. A parità di posizionamento che possono essere ottenuti con diverse metodologie, infatti, bisogna valutare la qualità dei contenuti delle pagine posizionate, o meglio ancora, più che dei contenuti, delle risposte che le query di ricerca sui motori danno a seguito di ricerca su parole chiave specifiche.

Il tutto per arrivare più vicini possibili agli "utenti delle query" (i possibili nostri utenti), alle loro esigenze, e alla loro conversione a visitatore del nostro sito. In sintesi, al tanto agognato click.

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