Pianificazione di una campagna di Email Marketing

Il supporto dello Studio nella gestione dei software di email marketing, applicati alle newsletter aziendali o nelle campagne di promozione, ti permetterà di poter ottenere i migliori risultati in tutte le diverse fasi

• Creazione del database contenente gli indirizzi email e i dati dei destinatari profilati
• Creazione del messaggio da inviare ai destinatari della campagna di email marketing
• Invio e tracking dei risultati con la possibilità di rilevare il click dell’utente specifico
• Report dei risultati ottenuti e analisi

Per una efficacie campagne di email marketing sono previste le seguenti attività di sviluppo:

Analisi di dettaglio e definizione dei requisiti

Si tratta di definire innanzitutto il target degli utenti. Una volta definite le categorie generali del target (es.: architetti lombardi, falegnami, geometri…) si passa al fissaggio delle priorità.

Questa attività consiste nel valutare quali categorie sono più interessanti per gli obbiettivi posti dal cliente e, fra queste, quali clienti e/o sottocategorie potranno portare i risultati più significativi a breve e a lungo termine.

Questa attività permette di avere un quadro del target sia quantitativo che qualitativo e risulta
decisiva nell’analisi dei risultati e nella decisione dei passi successivi.

Reperimento dei destinatari secondo il target prefissato

Il reperimento degli indirizzi email a cui inviare il messaggio viene effettuato attraverso questi
metodi:

1. advertising su newsletter di terzi
2. noleggio di liste di email a norma di legge
3. invio di messaggi in mailing list di discussione e/o newsgroup
4. progettazione di campagne di promozione per il perseguimento di tale fine
5. creazione di contenuti e motivazioni per invitare gli utenti all'iscrizione
6. ricerca nominativi su altri canali

Database: creazione delle tabelle con destinatari profilati

La creazione delle tabelle nel database viene effettuata tenendo conto dei dati raccolti sui
destinatari della email. Un maggior numero di dati disponibili permette la creazione di tabelle con
campi più numerosi e, quindi, la possibilità di query complesse e profilate.

Creazione del messaggio da inviare

La creazione del messaggio deve tener conto:

• degli obiettivi per cui viene inviato
• del target e delle sue esigenze
• dell'efficacia in termini di creatività
• della sua leggibilità

Invio del messaggio

L’invio del messaggio presenta le seguenti caratteristiche:

• opzione invio testo semplice
• opzione invio html
• opzione invio html e testo semplice
• opzione pianificazione giorno e ora invio messaggio
• selezione dei destinatari per categorie predefinite

Tracking e Report dei risultati:

Il tracking dei risultati permette di ricevere in tempo reale le informazioni direttamente dai link inseriti nel messaggio che sono stati visitati dagli utenti.

Le informazioni presenti riguardano l’URL visitato, il numero di volte che è stato visitato, la percentuale rispetto agli altri e l’elenco delle persone che hanno visitato quel link.

Infine, rispetto alle priorità poste sul target verrà formulato un report strategico riguardante lo svolgersi delle attività di email marketing del cliente.