Investimenti nel Search Engine Marketing 2010

Investimenti nel Search Engine Marketing da parte delle aziende

Lo State of Search Engine Marketing Report 2010 (pdf), prodotto da Econsultancy in collaborazione con SEMPO, analizza in profondità su come le aziende investiranno nel pay per click, ottimizzazione dei motori di ricerca (ricerca naturale) e social media marketing.  

Il rapporto si basa su un sondaggio su poco meno di 1.500 intervistati comprendente inserzionisti, clienti e le agenzie SEM, e si basa su dati provenienti da 68 paesi diversi raccolti in gennaio e febbraio 2010 (compresa l'Italia).

I risultati riguardano gli investimenti, le sfide attuali, l'uso di motori di ricerca specifici e le tendenze emergenti attraverso ricerche a pagamento, SEO e social media.

I principali risultati indicano:

  • Google domina: il 97% delle imprese investono per fare pubblicità su AdWords di Google.
  • In media, le aziende prevedono di spendere di più del 43% su SEO nel 2010 di quanto non avessero fatto nel 2009.
  • Social media marketing bilanci ancora modesti rispetto a ottimizzazione dei motori di ricerca e ricerche a pagamento.
  • Il numero di aziende che si interessano all'ottimizzazione dei motori di ricerca (90%) è rimasto costante dal 2007, mentre la quota di imprese che investono in pay per click (ora 81%) è aumentata dal 78% nel 2009 e del 70% nel 2008.
  • Tre quarti delle aziende utilizzano Facebook (74%) e Twitter (73%) per promuovere i loro marchi o aziende.

Da dove arrivano i soldi da spendere nel Search Markeing?
Quasi la metà delle aziende nel 2009 ha sottratto alla stampa il budget in più per il SEM; seguono le sottrazioni ai budget per il direct mail (36%), per la partecipazione a fiere ed eventi (24%) e per il display advertising (23%).

Cosa non piace e cosa piace alle aziende nel pay per click
La cosa che non piace maggiormente è il costante aumento del costo per click (da qui i più accorti investono anche in SEO), ma dall'altra cresce la soddisfazione per il miglioramento dei tassi di conversione degli utenti in clienti: +41% su Google e +38% su Bing, negativo invece per Yahoo!.

Dove investire trai i servizi futuri di search marketing?
Le aziende clienti vedono la personalizzazione delle ricerche come l'evoluzione con maggiore impatto sulle loro attività. Le agenzie SEM vedono invece la crescita del local search, la personalizzazione delle risposte e la crescita di internet sul cellulare.


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