Dal 1998 offre consulenza in ambito seo, search marketing, web marketing per le PMI, email marketing e in generale su tutto ciò che ha a che fare con le strategie per acquisire clienti tramite internet.  Per farlo si avvale di un team di specialisti facenti riferimento all'agenzia da lui fondata Studio Cappello, oggi una delle principali web marketing agency italiane.

Offre il suo supporto a piccole e medie imprese ma anche ad enti e strutture dedite allo sviluppo (camanere di commercio, enti locali, università...)

Numerosi i suoi articoli e le sue pubblicazioni. Il libro “Posizionamento al TOP sui Motori di Ricerca” (esaurito) risulta il più diffuso e utilizzato manuale da privati e professionisti del settore in Italia con oltre 50.000 copie diffuse.

E' membro sin dal suo nascere di SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), la più importante associazione mondiale, e membro attivo di  SEMPO Italia; aderente di  Web Analytics Association.

Relatore a molti eventi nazionali e internazionali sul Search Marketing quali: Search Engine Strategies; Web Analytics Strategies; SMAU; BTO.

Offre commenti e idee su comunicazione e search marketing nel suo blog: Search Advertising.