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2006: l'anno di internet,
10 predizioni
di Andrea Cappello (con spunti gia
usati sul post in Search
Advertising Blog)
Scopro solo recentemente il bel sito e il blog
della
Stampa cui attingo per questo articolo.
Il 2005 è stato l'anno della rinascita di
Internet. Cinque anni dopo il crollo in Borsa della Net Economy, le
tecnologie, le aziende e la cultura legate a Internet mostrano un vigore e
un'ispirazione che non si vedevano dalla fine degli Anni Novanta. (...)
Cosa ci aspetta nel 2006 tecnologico?
Secondo gli esperti sarà l'anno delle reti
senza fili (e senza Telecom), con il «wi-fi» municipalizzato:
la connessione a Internet nelle città sarà
un bene fruibile quasi gratis come la luce elettrica nelle strade e
l'acqua potabile nei rubinetti. Da definire ancora molti aspetti (tra cui
non ultimo quello politico, se tocchi al governo amministrarlo oppure alle
aziende private di tlc), ma è previsto un aumento vertiginoso di richiesta
di connessioni a banda larga veloci. (...)
Poi è boom per la telefonia via Internet
attraverso il protocollo «Voice Over Ip» (Voip): dopo l'esplosione di
Skype stanno arrivando nuovi servizi più facili e più economici anche
senza il computer.
(fonte
la stampa)
Mi auguro che il 2006 sia realmente
l'inizio di una nuova era in cui le "tecnologie buone" verranno rese
realmente accessibili a tutti, e che gli attuali monopoli politici (di
destra e sinistra) ed economici non impongano agli imprenditori italiani
ancora un periodo di sottosviluppo strutturale.
Internet che si affianca ai muovi media fino a
prenderne il posto, soprattutto per l'informazione che trova nella rete
fiato e libertà che manca ai giornalisti dei media tradizionali (sopratutto
italiani). Questo è quello che molti si attendono per il 2006 grazie
soprattutto a Blog e RSS. Segnalo un Focus di Casaleggio Associati:
La Blogosfera e i Media,
di cui critico però il concetto di affidabilità di un sito dipendente dal
numero di altri siti che lo linkano..
Sembra quindi che il punto di non ritorno, nel
quale la Rete diventerà centrale per l'informazione, sia vicino. Molti
segnali lo fanno pensare. I quotidiani e i telegiornali sono superati dalle
notizie in rete, sempre più di fonte individuale attraverso i blog.
Concordo con l'analisi fatta che osserva
per la rete nuove regole che devono
essere osservate per rimanervi e fare profitti:
disintermediazione,
trasparenza,
fiducia.
10
PREDICTIONS PER IL 2006 IN OTTICA SEARCH MARKETING
Mi aggancio alle sette
Predictions di
l ruolo
centrale di internet per il
futuro dell'uomo. In particolare "prevedo" per quel che riguarda
il nostro settore:
-
I motori di ricerca avranno un ruolo
sempre più importante nell'informare e nell'orientare le persone
intese sia come cittadini che come consumer.
-
Non ci sarà ulteriore spazio per nuovi
motori di ricerca oltre i
-
Google arriverà
a fornire servizi e strumenti "stabili" legati alla comunicazione in rete
in tutte le sue forme (si veda
15 Search Predictions for 2006);
il 2005 è stato contraddistinto dal lancio di numerose beta che nel 2006
verranno consolidate.
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Lo sviluppo
dalla ricerca tramite i motori sarà sempre più orientata alle
caratteristiche dell'utente invece che ad algoritmi soggettivi come
quelli attuali.
-
Il Keyword
Advertsing e l'ottimizzazione dei siti web sarà una delle voci
rilevanti irrinunciabili nel budget del media-mix aziendale che
dirotteranno verso tale canale soldi distratti dai budget stanziati per "azioni
di marketing tradizionali".
-
I
contenuti dei siti web avranno maggior peso del look e delle
grafica, invertendo il trend degli anni passati che ha visto
il proliferare di siti belli da vedere ma inutili, poco frequentati, e
generanti poco business.
-
La Web Analisys, anche grazie ad iniziative come
quella di Google di regalare
Urchin, avrà un ruolo fondamentale per l'analisi dei risultati
delle campagne SEM, per l'ottimizzazione dei budget PPC, per il
miglioramento dei tassi di conversione, la gestione del ROI. Esploderà
il diffondersi dei
software.
-
Prolifereranno le agenzie che forniranno
servizi di posizionamento nei motori di ricerca, molte delle quali
purtroppo senza capire e sapere che il "posizionamento" è uno strumento di
marketing (web) atto a perseguire obiettivi di business, per cui il
posizionamento di un sito deve essere considerato
uno dei mezzi e non il fine di un servizio.
-
Esploderà il Content Advertising in tutte
le sue forme seguendo il modello inaugurato da Google con
AdSense. Sarà lo strumento principale di gestione di pubblicità online
e di redditività per i piccoli editori professionisti e non (e per tale
motivo, strumento di libertà civile ed economico).
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Si diffonderà maggior democrazia e
libertà. Perchè internet è di tutti, e a controllarla in pochi non è
facile (anche se Google...).
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