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Investimenti nel Search
Engine Marketing 2010
di Studio Cappello - libera
traduzione da
econsultancy
Lo
State of Search Engine Marketing Report 2010
(pdf), prodotto da Econsultancy in collaborazione con
SEMPO, analizza in profondità su
come le aziende investiranno nel pay per click, ottimizzazione dei motori di
ricerca (ricerca naturale) e social media marketing.
Il rapporto si basa su un sondaggio su poco meno di 1.500 intervistati
comprendente inserzionisti, clienti e le agenzie SEM, e si basa su dati
provenienti da 68 paesi diversi raccolti in gennaio e febbraio 2010
(compresa l'Italia).
I risultati riguardano gli investimenti, le sfide attuali, l'uso di motori
di ricerca specifici e le tendenze emergenti attraverso ricerche a
pagamento, SEO e social media.
I principali risultati
indicano:
- Google domina: il 97% delle
imprese investono per fare pubblicità su AdWords di Google.
- In media, le aziende prevedono di
spendere di più del 43% su SEO nel 2010 di quanto non avessero
fatto nel 2009.
- Social media marketing bilanci
ancora modesti rispetto a ottimizzazione dei motori di ricerca e
ricerche a pagamento.
- Il numero di aziende che si
interessano all'ottimizzazione dei motori di ricerca (90%) è rimasto
costante dal 2007, mentre la quota di imprese che investono in pay per
click (ora 81%) è aumentata dal 78% nel 2009 e del 70% nel 2008.
- Tre quarti delle aziende utilizzano
Facebook (74%) e Twitter (73%) per promuovere i loro marchi o
aziende.
Da dove arrivano i soldi da spendere nel
Search Markeing?
Quasi la metà delle aziende nel 2009 ha sottratto alla stampa il budget
in più per il SEM; seguono le sottrazioni ai budget per il direct mail
(36%), per la partecipazione a fiere ed eventi (24%) e per il display
advertising (23%).
Cosa non piace e cosa piace alle aziende nel pay per click
La cosa che non piace maggiormente è il costante aumento del costo per click
(da qui i più accorti investono anche in SEO), ma dall'altra cresce la
soddisfazione per il miglioramento dei tassi di conversione degli utenti in
clienti: +41% su Google e +38% su Bing, negativo invece per Yahoo!.
Dove investire trai i servizi futuri di search marketing?
Le aziende clienti vedono la personalizzazione delle ricerche come
l'evoluzione con maggiore impatto sulle loro attività. Le agenzie SEM vedono
invece la crescita del local search, la personalizzazione delle risposte e
la crescita di internet sul cellulare.
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