Il posizionamento in Google è determinato da fattori on site (l'ottimizzazione del sito) e off site. I fattori off site hanno una valore molto importante e dipendono sostanzialmente dal valore e dalla qualità dei siti che linkano il nostro (loro PageRank e contenuti attinenti).

Tale valore ha fatto nascere il "mercato dei link" che permette a chi ha più denari di ottenere più velocemente risultati d'eccellenza (ne parlavo in un precedente articolo).

Che il link fosse un valore è cosa nota da tempo. Ma oggi tale valore ha raggiunto cifre molto importanti e per tale motivo occorre fare attenzione a come spendere eventuali budget stanziati per tale attività.

Google cerca di combattere questo fenomeno minacciando di bannare i siti che fanno esplicitamente questa attività (vendita o acquisto di link per alterare il page rank), ma in realtà la notorietà, così come nel mondo reale, si può acquisire naturalmente quando gli altri (che nella rete si chiamano siti web) parlano di noi, sia pagando persone o facendo spot azioni che portino lo stesso risultato (e nella realtà si va dalla pubblicità alle pubbliche relazioni, passando per guerrilla marketing arrivando al monopolio dei media).

Comprare link per diventare importanti non è un'attività così tanto diversa da quanto si fa nel mondo reale per farsi conoscere e preferire dagli altri. E va ricondotta nelle attività di pubbliche relazioni e di marketing dell'azienda. Cercando naturalmente di non effettuare azioni non lecite quali quelle proposte dai network link (ma tant'è prima o dopo Google , come sempre ha fatto nel passato, troverà il modo di punire chi bara).

Loren Baker, consuletne SEM d'oltremanica, ci offre in tal senso una guida all'acquisto dei link per la promozione nel mercato americano. Riporto le principali fonti da lui segnalate:
 

Directory

1. Yahoo! Directory : The most popular and possibly oldest web directory still lists and reviews sites on an annual basis and these listings are long term traffic generators. $299 per year.
2. Best of the Web : Another older and well used web directory which takes pride in the listing and categorization of quality web sites. $69.95 per year or $199.95 lifetime.
3. MSN bCentral Small Business Directory : Microsoft’s online directory of small and web businesses is a proven and well valued buy for buying quality links. $49 per year.
4. Business.com : Another proven and well priced directory of business, both brick & mortar or online. $199 first year, $149 to renew.
5. Aviva Directory : One of the newer directories in this list, Aviva has built its reputation with smart 2.0 oriented marketing, link baiting and blogging. It’s a sleek and well thought out directory which your site should be listed in. $34.95 review fee.
6. RubberStamped : Owned by popular SEO and blogger Peter Da Vanzo, RubberStamped is a diamond in the rough of 2nd and 3rd tier directories. $29.95 review fee.
7. JoeAnt : Like Best of the Web, Joe Ant is an older and valued directory which is a hybrid of paid and volunteer editing. $39.99 review fee.
8. Gimpsy : Very similar to JoeAnt, this is also an authority directory and excellent for link building. $40 review fee.
9. GoGuides.org : Back during Y2K, ABC & Disney launched Go.com, their Internet portal and directory. They later closed a good thing but the original editors of Go.com used their community and technology to continue their goal of ’spam free web search’ at GoGuides.org. $69.95 review fee.
10. Umdum Directory : Umdum is a directory owned by Search Engine Journal’s parent company, it receives high traffic, has over 100,000 inbound links, has been well received by the SEO industry and is growing daily. $40.00 review fee.

Altre directory si possono trovare qui: StrongestLinks, Search Engine Colossus and SEOCompany.ca.

 

LINK ADVERTISING

• Text Link Ads: Text Link Ads is probably the most popular of the link ad companies, with over 10,000 publishers in their network and a lot of promotions and advertising on SEO and publisher industry blogs and sites. Link prices are based upon the authority of each site and charged per month.
• Text Link Brokers: Similar to Text Link Ads, Text Link Brokers is more of a discreet and boutique link buying outfit which represents some of the most authorative web sites online. They pride themselves in keeping their clients on the ‘hush-hush’ to prevent search engine penalties and devalued links.
• LinkAdAge: A bit smaller than Text Link Ads and Text Link Brokers, LinkAdAge is more of one stop shop for buying links on web sites via auction or exchanging links. They also work with Text LinkAds for their preferred link broker.
• Contextual Links : Launched recently by the V7N network, Contextual Links sells links which are embedded within the content and blog entries of their network of independent publishers.
• SEO and Link Building Firms : For a more custom & possibly high dollar approach to link buying, contracting an SEO or link building firm is a low maintenance & high result solution. I recommend the following companies and individuals for such link building initiatives (in no particular order) : We Build Pages, ACSseo, Andy Hagans, and StuntDubl.

PAID REVIEW SERVICE

 

• PayPerPost : PayPerPost is the grandpappy of paid blog reviews and is somewhat of a mass advertising system. Meaning that many blogs are going to write a little about your company, link to you, and you’re going to pay a little (usually the same price) for each post. PayPerPost will get your business on a lot of blogs, but may not be as targeted or effective as strategic link buying.
• ReviewMe : ReviewMe is a more targeted approach to paid blogger reviews. Advertisers are given access to ReviewMe’s lists of niche publishers, and can request reviews on specific blogs (and only those blogs), instead of using the mass review approach. The end result is more thoughtful content and reviews of your products, for a higher price. Pricing is set per blog and based upon that blog’s popularity, readership and incoming links.
• SponsoredReviews : Similar to ReviewMe, SponsoredReviews.com plays the role of elite matchmaker between the advertiser and blogger. With an emphasis on quality and high traffic blogs, links obtained from their service can be quite powerful.
• Blogvertise : A newer kid on the blog block, Blogvertise seems to be more similar to the mass blog links and review approach of PayPerPost, which could mean more links from lower quality blogs, which is still more links.

CONSIGLI FINALI

Personalmente consiglio di muoversi verso l'acquisto di link a pagamento solo dopo avere tentato ogni altra strada che possa portare il nostro universo di riferimento a linkarci, e investirei i budget per iniziative pensate a questo scopo. Mi rivolgerei al mercato dei link solo quando questa attività è gia stata pianificata e sfruttata appieno.

Tra le azioni più note che portano al link naturale sono: creazioni di Blog informativi; realizzazioni di ricerche a diffusione gratuita; iniziative "fuori dal comune" (tipo guerrilla marketing); attività di comarketing; pubbliche relazioni; partership strategiche.

Quando acquistate un link, invece, cercate sempre di valutare il suo acquisto per motivi che siano diversi dal semplice passaggio di Page Rank (ad esempio, traghetteranno utenti nel vostro sito?). Altrimenti correte il rischio che , giustamente, Google prima o poi svalorizzi quel "passaggio di valore".