Quali risultati
vedono di più gli utenti dei motori di ricerca
di Andrea Cappello
Dopo la recente ricerca di
Equiro un'altra ricerca sull'eyetracking
sui motori di ricerca, questa volta della olandese
Checkit.
La
ricerca
registra le preferenze degli utenti giovani (tra i 17 e 24 anni) monitorando
i loro occhi (quello che puntano sul monitor). I risultati organici sono
visti dal 98% degli utenti: gli sponsor link a sinistra in alto dal 95%,
mentre i risultati a destra sono visti solo dal 31% degli utenti!
I motori analizzati sono molti ma i risultati dell'analisi non
differiscono sostanzialmente.
La ricerca individua anche le motivazioni
di scelta che spigono poi gli utenti a cliccare su un risultato piuttosto
che un altro:
- riconoscimento del brand
- primi posti in assoluto nei risultati
di ricerca
- la presenza della keyword cercata nel
risultato
- la presenza di commenti degli utenti o
di comparazione di prodotti
- riferimento a prezzi convenienti
- riferimento a vasta gamma di prodotti
nel sito
- assenza di elementi "aggressivi"
come parole in maiuscolo o punti esclamativi ripetuti
Rimangono valide quindi le
osservazioni fatte sulla precedente ricerca condotta da equiro:
- l’utente predilige i risultati in alto
a sinistra
- i primi 3/5 risultati sono i più
cliccati anche per impostazioni di browser che li visualizzano anche su
risoluzioni più basse
- l’importanza di scrivere bene Title,
contenuti e url
- la netta preferenza dei risultati
naturali rispetto quelli a pagamento
|
