I parametri utilizzati nell'attività di ottimizzazione e posizionamento dei siti web nei risultati organici dei motori di ricerca per l’analisi delle parole chiave nei settori ad alta competitività (come quelli turistico, automotive, bancario, IT) prevedono l'utilizzo di software di rilevamento forniti dagli stessi motori di ricerca e società specializzate in tale servizi, nonchè un'attività di laboratorio che società specializzate come la nostra fanno da anni unita all'expertise di abili professionisti e a tecniche precise.

Il traffico più importante per ogni sito web è quello generato dagli utenti che utilizzano le parole chiave con le quali effettivamente completano la loro ricerca con un click nei portali che loro offrono informazioni. Individuare quelle più utili su cui realmente si può svolgere un lavoro di posizionamento è quantomeno fondamentale per il successo del servizio.

Nei settori ad alta competitività si possono identificare tre gruppi di parole chiave:

 

1- PAROLE AD ALTA COMPETITIVITA' - TASSO DI CONVERSIONE BASSO

Sono parole generiche composto normalmente da due/tre termini (es hotel rimini). Normalmente sono quelle più utilizzate dagli utenti in prima battuta ma:

- generando traffico generalista non hanno un alto tasso di conversione

- poiché normalmente gli utenti non trovano soddisfazione alle loro esigenze con tali parole, gli utenti passano a cercare il sito con le parole seguenti:

 

2- PAROLE AD ALTO UTILIZZO MEDIAMENTE COMPETITIVE - TASSO DI CONVERSIONE DISCRETO

Sono parole più precise rispetto le precedenti (es.: hotel con piscina rimini) composte normalmente da tre/quattro o più termini che permetto all'utente di arrivare più precisamente all'informazione cercata. Sono caratterizzate da un discreto tasso di conversione a cliente.

 

3- PAROLE A BASSO UTILIZZO POCO COMPETITIVE - TASSO DI CONVERSIONE ALTO

Sono parole meno utilizzate composte normalmente da quattro/cinque o più termini (es. hotel con piscina rimini centro). Vengono utilizzate dagli utenti che cercano in maniera mirata e che non trovano informazioni soddisfacenti con le informazioni precedenti. Non generano un alto traffico ma un'ottima probabilità di conversione.

Ambire a coprire tutto il raggio possibile di parole chiave sarebbe l'ideale per ogni sito web ma quasi sempre tale lavoro non è possibile o quantomeno conveniente. Ogni sito web deve però ambire ad ottenere visibilità almeno nel gruppo 2 o 3, affidandosi in alternativa e affiancamento ad attività di promozione pay per click in un giusto mix di investimenti nei vari canali calibrati sui "rientri" (ROI).