Google AdWords, ottimizzare al massimo le campagne pay
per click
per
concessione di
www.google.com
(gia nella
newsletter delle news di AdWords)
Casi
studio: James Jansen racconta come è riuscito a
decuplicare la sua percentuale di clic
Molly Mart (www.molly-mart.com)
è un sito di articoli da regalo e collezionismo con
sede negli Stati Uniti. Dalla prima volta che ha
iniziato ad usare AdWords, il proprietario, James
Jansen, ha visto crescere la sua percentuale di clic
da uno 0,3% ad un 3,3%.
James
diede inizio al suo programma AdWords creando un
unico gruppo di annunci composto da un annuncio, non
particolarmente descrittivo, e da un breve elenco di
parole chiave generiche come "casa", "giardino" e
"collezionismo". Pochi utenti trovarono l'annuncio
per Molly Mart pertinente alle proprie ricerche e la
percentuale di clic registrata fu solo dello 0,3%.
Dopo aver letto i nostri
suggerimenti per l'ottimizzazione delle campagne,
James imparò come organizzare il proprio account più
efficacemente, creando più gruppi di annunci con
elenchi di parole chiave e messaggi mirati per tipi
di prodotti specifici (ad esempio per gli utenti
interessati alle "bambole" o in particolare alle
"statuine"). Aggiunse inoltre delle
parole chiave a corrispondenza inversa
per evitare che l'annuncio venisse mostrato ad
utenti in cerca di statuine non in vendita da Molly
Mart.
Grazie
agli annunci mirati e a una migliore organizzazione
delle parole chiave, il CTR complessivo di Molly
Mart balzò al 3,3 per cento.
Suggerimenti per l'ottimizzazione delle campagne
Pay Per Click
AdWords
di Google consente di rivolgere gli annunci ad
un'audience sempre più mirata e di perfezionare
costantemente il target.
1)
Gruppi di annunci specifici
Create gruppi di annunci mirati per ogni specifico
prodotto o tipo di prodotto.
La creazione di gruppi di annunci separati per i
diversi prodotti e servizi vi consentirà di
descriverli in modo molto più preciso e di definire
delle parole chiave più rilevanti e mirate.
2)
Annunci specifici
Se ogni vostro gruppo di annunci è legato ad un
unico prodotto o tipo di prodotto, vi consigliamo di
creare più annunci specifici per prodotto per ogni
gruppo di annunci. L'uso di annunci più specifici
può aiutarvi a ottenere una maggiore percentuale di
clic e a ridurre il costo di acquisizione dei nuovi
clienti.
3) Opzioni di corrispondenza delle parole chiave
Aggiungete al vostro gruppo di annunci parole chiave
a corrispondenza inversa, per eliminare le
impressioni e i clic che hanno scarse possibilità di
tradursi in reali opportunità di vendita.
Fate clic qui per ulteriori informazioni sulla
corrispondenza inversa.
Nuove funzioni: la pubblicazione avanzata
Volete impostare un CPC massimo e un URL di
destinazione diversi per ciascuna parola chiave? La
funzione di pubblicazione avanzata di AdWords vi
consente di impostare un CPC massimo e un URL di
destinazione per ogni parola chiave di un gruppo di
annunci, mediante la creazione di elenchi con altri
programmi (come Excel), che è poi possibile copiare
nell'apposita casella. Per ulteriori informazioni su
questa caratteristica,
fate clic qui.
La
posizioni "Premium Sponsorship"
Entro il
2004 saranno sostituite dai box dell'attuale
programma AdWords, basato sul modello Pay Per Click.
Quindi i primi 2 inserzionisti di AdWords dovrebbero
prendere il posto delle due attuali "strisce
colorate"in alto alle ricerche.
Il cambiamento significa che chi riuscirà a
raggiungere le prime due posizioni godrà sicuramente
di una spinta aggiuntiva al normale Click Through,
con la logica conseguenza di costi più elevati per
le keyword con molti concorrenti.
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