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Prima del posizionamento:
come vogliamo e siamo visibili in rete?
di Andrea Cappello
 Prima
di affidarsi ad un'agenzia specializzata nei servizi di search engine
marketing o di ottimizzazione, posizionamento o registrazione del sito web
sui motori di
ricerca, è estremamente importante capire quali sono i contenuti
comunicativi e i messaggi che si vogliono trasmettere, o che si
stanno gia trasmettendo agli utenti che cercano informazioni sull’azienda e
sui suoi prodotti. Perchè sono queste le informazioni di partenza su cui poi
poter effettuare un corretto lavoro di posizionamento del sito web, o attivare una
campagna di keywords advertising, e ottenere una corretta ed efficace "web
presence".
Questo un decalogo di punti
importanti cui prestare particolare attenzione:
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Capire quali sono le
parole chiavi (frasi) di ricerca che più frequentemente
utilizzerebbero per arrivare all'azienda e ai suoi prodotti o servizi il possibile utente,
o di diversi target di utenza (si vedano al riguardo questo
articolo e questa
sezione).
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Capire quali sono i
portali o gli ambienti di ricerca più utilizzati dal vostro target di
riferimento.
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Se il sito è gia
indicizzato nei motori di ricerca e posizionato su parole chiave
specifiche, valutare per ogni singola ricerca con quali titoli e
descrizioni vengono presentate le pagine nella "lista" dei
risultati. Alcuni
motori "estraggono" la descrizione da tag specifici; altri, come Google,
hanno l'abitudine di realizzare un abstract dalla pagina; altri prelevano
la descrizione da directory di riferimento (DMOZ, Yahoo!). A volte tali
risultati possono portare alla nascita di contenuti errati, fuorvianti o
addirittura lesivi per l’immagine aziendale.
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Valutare se titolo e
descrizione rispondono alle esigenze di ricerca dell'utente o
rimangono anonime o addirittura fuorvianti.
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Notare se emergono nel
titolo e descrizione i punti di forza delle offerte, dei servizi o
dei prodotti dell'azienda da promuovere.
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Capire se il possibile
visitatore "intuisce" se il vostro sito potrebbe essere quello o uno tra
quelli che sta cercando, o se invece succede il contrario.
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Annotarsi se vi sono o
non vi sono riferimenti ai prodotti o servizi dell'azienda.
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Valutare la presenza
degli altri siti concorrenti per capire se e come compaiono nei
risultati, in modo da poter eventualmente modificare o migliorare la
presenza dell'azienda da promuovere.
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Sfruttamento del brand.
Verificare se i concorrenti compaiono con i loro siti o link sponsorizzati
utilizzando il vostro brand o i vostri marchi, e valutare se tale presenza
è giustificata e legale.
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Monitorare se tra i
risultati di ricerca di siti cha hanno fatto la registrazione sui motori di ricerca o tra i link sponsorizzati abbinati alle parole
chiavi oggetto di una possibile campagna di search engine marketing o
keywords advertising, e su parole chiave inerenti l'azienda, il brend o il
nome dei prodotti, compaiano link a siti con informazioni non corrette
o addirittura negative dell'azienda.
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