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Novità dai motori di ricerca
con il contributo degli articoli di
www.html.it
(Francesco Caccavella)
Il mondo dei motori di
ricerca, a seguito dall'introduzione del modello di
advertising pay per click, e dell'affermarsi
definitivamente di alcuni big player "mangiatutto"
quali Google, si sta "riassettando" per affrontare
il prossimo futuro. In effetti, la concentrazione di
tre storici siti come Altavista,
Overture e Yahoo! sotto l'unica proprietà di quest'ultimo,
la possibilità che Ask Jeeves e il suo Teoma cadano
in mano di Google, loro partner da qualche tempo,
danno fermento ad un ambiente stagnante da troppo
tempo Vediamo le principali novità:
ARIANNA/LIBERO E VIRGILIO
Anche Virgilio e Libero si accorgono
che le ricerche degli utenti saranno l'unico affare tramite i posizionamenti pay per click.
I due portali, che da soli si portano via la metà e
più degli utenti Internet italiani, rinnovano i siti
dedicati alla ricerca, e stringono entrambi alleanze con
Google.
Sia Virgilio sia Libero hanno da alcuni giorni
potenziato i propri servizi di ricerca per renderli
più adatti e più efficienti. L'obiettivo è quello di
favorire le ricerche degli utenti e riuscire a
convogliare più traffico sui siti sponsorizzati.
 Virgilio Ricerca
ha da poco rinnovato l'interfaccia: più sobria e con
meno fronzoli. Ora le ricerche possono essere
condotte in modo parallelo sull'intero Web,
all'interno delle Pagine Gialle e degli elenchi
telefonici, nonché delle directory di Virgilio. Una
gustosa novità è la ricerca nelle news italiane
estratte dai, pochi, siti di informazione di casa
nostra, dei file MP3 e delle
immagini.
 Anche Libero
ha rivoluzionato, già da alcuni mesi, le ricerche
fornite da Arianna.. La scelta grafica è la
stessa di Virgilio: interfaccia pulita e concentrata
sulla singola funzione di ricerca. Si può anche qui
cercare immagini, file MP3, aziende. Si aggiungano
poi le originali ricerche sui newsgroup della
gerarchia .it e di file video. A differenza di
Virgilio, Libero ha agito anche sull'algoritmo di
ricerca aggiornandolo con alcune funzioni semantiche
che, così nascoste nel fondo della pagina, sembrano
purtroppo non esistere. L'alleanza con Google e la
centralità del motore di ricerca nelle strategie del
portale è evidente sin dall'Homepage in cui ora
campeggia un grande box con il campo per le
ricerche.
MSN
 La
recente volontà di Microsoft di creare una propria
tecnologia di indicizzazione è stata ben espressa in
occasione di una conferenza a Sydney. Jennifer
Tour Chayes, capo di Theory Group (divisione di
Microsoft impegnata in ricerca e sviluppo), avanza
la sua sfida a Google. Secondo Chayes la vecchia
tecnologia Inktomy (recentemente acquisita da
Yahoo) è ormai vetusta e la casa di Bill Gates si
starebbe muovendo per dare avvio ad una rivoluzione
di fondo del settore.
Va notato come questa dichiarazione faccia il paio
con precedenti azioni Microsoft quali l'avvio del
programma Msnbot, programma lanciato in
Giugno ed avente come obiettivo il setacciamento
della Rete con il fine di costruire un indice di
link e documenti Html.
GOOGLE - CON I PORTALI E I
SITI INFORMATIVI..
 Google ha presentato un nuovo servizio di promozione
online che permetterà a chiunque possiede un piccolo
sito Web di visualizzare sulle proprie pagine
pubblicità testuale proveniente da Google. Per ogni
click generato sui link forniti da Google, il
webmaster guadagnerà una percentuale sulla
sponsorizzazione.
Google AdSense, questo il nome del nuovo
servizio, è disponibile per ora solamente per siti
pubblicati in lingua inglese ma nei prossimi mesi
sarà esteso anche a siti pubblicati in altre lingue.
AdSense sarà basato interamente sui clickthroughs
(numero di click effettivi sul link) e verrà
adottato un sistema di pay per click. Google fa comunque
sapere che i guadagni saranno «equivalenti o
maggiori di quelli che si possono ottenere
attraverso gli altri network pubblicitari». Il
webmaster potrà scegliere in quale formato ricevere
i link testuali: formato banner orizzontale standard
(468x60) oppure formato Skyscraper verticale
(120x600).
Alcuni filtri impostati dal webmaster potranno
impedire che sul proprio sito vengano visualizzati
siti concorrenti oppure ritenuti non idonei alle
proprie pagine. Per evitare frodi, un sistema
automatico rileverà i click non 'effettivi' ottenuti
mediante software o generati dalla stessa persona.
Chi parteciperà ad AdSense
vedrà comparire sulle proprie pagine i siti
sponsorizzati su AdWords ma selezionati non in base
alle parole-chiave inserite nella ricerca (non c'è
ricerca) ma in base alle parole-chiave presenti
sulla pagina Web in cui compare la pubblicità,
pagina analizzata dall'algoritmo di Google. Il
procedimento prende il nome di Content-Targeted
Advertising o Contextual Advertising.
AdSense è una tecnologia sviluppata dalla Applied
Semantics acquisita da Google lo scorso aprile. Un
servizio molto simile ad AdSense era stato già
sperimentato da Google con il servizio
Content-Targeted Advertising riservato tuttavia ai
siti che superavano le 20 milioni di pagine viste.
OVERTURE
 E' notizia recente il nuovo servizio pubblicitario
di Overture legato ad MSN ed altri parter di una
certa importanza, servizio chiamato Content Match
e lanciato come sfida al nuovo AdSense di Google.
Ora Overture affonda il colpo e si aggiudica la
partnership con Freeserve, in precedenza
legata proprio a Google. Freeserve per le ricerche
si affiderà così ai servizi Overture (dunque la
recentemente acquisita Altavista), offrendo a questi
ultimi un ampio spazio per i propri scopi
pubblicitari.
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