Miglioriamo il ROI sui
motori di ricerca
di Giuseppe Mayer
www.imli.com
 L'Atlas
Institute ha da poco rilasciato uno studio dal titolo "How search
engine Rank Impact Traffic" centrato sull'analisi dell'impatto del
search engine rank sul traffico generato nel sito di un possibile
inserzionista.
Posto infatti che a diverse
posizioni nel ranking di un motore di ricerca corrispondono anche diversi
CPC, diventa cruciale, per chi deve
comprare, avere informazioni utili per una razionalizzazione
dell'investimento.
Se, per intenderci, si
sceglie di non spendere per essere il primo della lista nei risultati di
Google, ma ci si accontenta di essere solo il quarto nel rank, al risparmio
derivante da questa scelta, quale costo opportunità in termini di traffico
perso bisogna associare?
Per il dettaglio sulla
metodologia di ricerca vi rinvio al sito di
Atlas, segnalando qui solo i principali risultati:
-
tra prima e decima
posizione nel rank ci si può aspettare una differenza di traffico
generato fino a 10 volte. Non male.
-
esistono forti differenze
tra i due maggiori player quanto a valore del rank; se infatti Google
premia la prima posizione con un risultato di traffico generato che arriva
al 40% in più rispetto alla seconda, su Overture le differenze sono
decisamente meno marcate.
-
analizzando l'intero rank
il calo di traffico generato risulta costante tra prima e decima
posizione; non ci sono dunque scalini o posizioni superate le quali il
rank perde del tutto efficacia.
E' chiaro a questo punto
come per l'inserzionista l'analisi non possa fermarsi qui, ma debba arrivare
a valutare da una parte il conversion rate e dall'altra i flussi di
traffico all'interno del proprio sito per comprendere se sia o meno
opportuno (ed economicamente ragionevole) cercare di raggiungere posizioni
più alte nei diversi rank dei diversi motori.
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