Oramai è risaputo.
Comparire nei primi posti nei motori di ricerca con parole chiave
competitive o in particolari settori ad alto "affollamento" non è una
operazione facile. Per tale motivo i posizionamenti raggiunti ai vertici dei
listing devono essere sfruttati al meglio.
Ricerche hanno infatti dimostrato che mediamente un utente clicca su una
pagina di risultati di ricerca su 3 siti.
Questo dato enfatizza l'importanza di avere descrizione nel titolo e nell'abstract
dei risultati che invitino gli utenti a fare una preferenza su un link
piuttosto che su quello di qualcun altro, magari di un competitor.
Vediamo come ottimizzare al meglio allora i tag, metatag e i contenuti
della pagina per fare in modo che i risultati della ricerca siano il più
vicino possibile alle esigenze degli utenti, in modo da attrarli verso il
nostro sito tramite una "preferenza di click".
Partiamo da dei risultato di ricerca estrapolati dalla prima pagina di Google
a seguito di una query di ricerca con la parola chiave "offerte
viaggio marocco". Questi alcuni dei risultati che otteniamo:
1-
Offerte
viaggi marocco informazioni vacanze africa - Viaggeria: la ...
|
La tua agenzia
viaggi per una vacanza in marocco: offerte di viaggio
in africa, consigli per le vacanze. Facile, veloce e sicuro con
Viaggeria.it. Viaggeria.it. ...
viaggeria.lycos.it/ comunita/guide/paese.asp?paese=marocco&idguida=26
- 64k |
2-
Viaggio
Marocco su Scovato!
|
...
viaggio in linea, numerose offerte per soggiorni, pacchetti,
circuiti turistici al sole ... vacanze ... www.travelprice.com 24
Viaggio in Marocco - Estate '99 ...
www.scovato.it/viaggi_vacanze/ viaggi/viaggio+marocco-2.html
- 34k - |
3-
Viaggi e itinerari: viaggi, viaggio, itinerario, itinerari ...
|
...
viaggio marocco lastminute marocco itinerari
marocco itinerario marocco voli marocco hotel
marocco alberghi marocco prenotazioni marocco
offerte marocco ...
www.luxgallery.net/ Home_sezioni/Viaggi/thailandia/Thailandia%20-%20viaggio%20vacanza%20-%20copertina.htm
- 29k |
4-
Marocco
viaggi guide turistiche diari di viaggio siti turismo ...
|
...
Marocco Offerte di Viaggio Alberghi Viaggiatori.net
Expedia: Last Minute Hotel Scegli il tuo albergo in oltre 800 città con
il più grande servizio di ...
www.viaggiatori.net/public/paesi/Marocco.php - 22k
|
5-
Marocco
Last Minute
... in offerta, partenze last
minute, offerte turistiche, voli ... prenotazioni viaggi
on line, agenzie di viaggio, ... ... www.artemotore.com 10
marocco - I Viaggi di ...
www.topricerche.it/vacanze/last_minute/ marocco+last+minute.html
- 44k - 24 mag 2004 |
Come si può
intuitivamente notare, alcuni dei siti possono risultare più "interessanti"
di altri.
Probabilmente i primi su cui verrà fatta un scelta saranno quelli contenenti
le parole chiave o concetti ad essi associati nel titolo BLU
(risultato 1 e 5), poi su quelli contenenti tali concetti nell'abstract
(risultato 2, se non avesse quel Scovato nel Title...), infine gli altri, che in
questo caso, pur contenendo le parole chiave nell'abstract, normalmente
l'utente mal percepisce essere direttamente correlati alle esigenze
dell'utente a causa di parole chiave scoordiante e ripetute ad effetto
spamming, o di url (VERDE) fuorvianti. Nessuna dei domini, comunque, ha una url efficace.
Un risultato ad
alta probabilità di click potrebbe essere stato:
SIVIAGGI- Offerte viaggio Marocco: le
migliori offerte e i last minute
... offerte viaggio last minute
per il Marocco. alberghi Marocco hotel
Marocco ..viaggi organizzati per il Marocco, partenza
settimanali Marocco...
www.offerte-viaggi.res/marocco.htm |
E' possibile ottenere posizionamenti simili su parole chiave specifiche?
Probabilmente così perfetti no (a differenza invece di quanto possibile
con le
campagne pay per click), ma ci si può avvicinare molto lavorando
su tag, metatag e nel campo boby. Prima di proseguire con discorsi più
tecnici però, consigliamo
di leggere contenuti riguardanti le tecniche di ottimizzazione dei siti web
(es,
Guida al posizionamento nei motori di ricerca).
Vediamo ora di cosa si tratta partendo dalla struttura html della pagina:
<TITLE>Titolo della pagina</TITLE>
<META NAME="DESCRIPTION" content="Descrizione
del contenuto della pagina">
<META NAME="KEYWORDS" content="Parole
chiave che descrivono la pagina">
<BODY>
Contenuti della pagina
</BODY>
TITLE
Il TAG TITLE è quello cha influenza il titolo blu dei risultati di
ricerca. Non limitiamoci ad inserire le parole chiave, ma cerchiamo di
creare una frase che le contenga in affiancamento a parole motivazionali rispetto quelle
che sono le esigenze di ricerca del nostro utente, e che avremo analizzato
preventivamente. Non eccedere nel numero di caratteri.
DESCRIPTION
Anche se questo meta tag non influenza il posizionamento nei motori, molti di
questi (anche Google) utilizzano a volte questo contenuto per affiancarlo al titolo in sostituzione
dell'abstract. Creiamo una breve descrizione del contenuto della pagina e
riportiamo la parola chiave in tale campo. Non superiamo i 150/200
caratteri.
BODY
Scrivete in primis testi pensati per l'utente, facendo in modo che la parole
chiave che volete enfatizzare siano vicini a concetti che poi compariranno
nell'abstract dei risultati di ricerca.
KEYWORDS
E' il metatag meno importante e non influisce nella creazione dei contenuti
di risposta dei listing. In ogni caso inseriamo le parole chiave attinenti
la pagina senza andare troppo oltre.
NON SOLO POSIZIONAMENTO QUINDI...
Questa analisi porta ad una riflessione su quali siano le diverse competenze
da mettersi in gioco nelle fasi di ottimizzazione e posizionamento di siti
web nei motori di ricerca. A parità di posizionamento che possono
essere ottenuti con diverse metodologie, infatti, bisogna valutare la
qualità dei contenuti delle pagine posizionate, o meglio ancora, più che
dei contenuti, delle risposte che le query di ricerca sui motori danno
a seguito di ricerca su parole chiavi specifiche. Il tutto per arrivare più
vicini possibili agli "utenti delle query" (i possibili nostri utenti), alle loro esigenze, e alla loro
conversione a visitatore del nostro sito. In sintesi, al tanto agognato
click.
