|
Posizionamenti pay per
click, dove sono?
di Andrea
Cappello
22/07/04 Aggiornamento all'articolo
sottostante scritto in maggio. Dopo aver "recensito" le modalità di
visualizzazione dei risultati di ricerca dei motori (in particolare dei link
sponsorizzati), constato che in questo periodo stiamo assistendo ad un
restyiling nella presentazione dei risultati di ricerca di un po tutti i
motori, che stanno aggiustando il tiro per non perdere il business del
keywords advertising, e a dire il vero rifacendosi esplicitamente a google.
Esempi più evidenti
Arianna e
MSN
_________________________
L'affermarsi dell'advertising pay per click
come strumento di redditività in primis dei motori di ricerca, ha
rivoluzionato la modalità con cui gli stessi motori di ricerca forniscono i
risultati delle ricerche agli utenti, e ha fatto modificare gli accordi
strategici tra i motori di ricerca secondari rispetto i "fornitori di listing" principali. Si veda nel dettaglio:
La rete dei motori di ricerca.
Fortunatamente la legge dei principali paesi, seguendo
le norme di tutela dei consumatori e dei cittadini, vieta ai motori di
nascondere i risultati a pagamento cammuffandoli tra i risultati puri dei
search engine, e richiede agli stessi motori di rendere ben visibile e
distinguibili i risultati puri del motore rispetto alle inserzioni a
pagamento.
Tale distinzione è importante, oltre che per ragioni etiche e legali, anche
perchè i risultati puri dei motori di ricerca hanno un peso notevolmente
superiore per l'affermazione del brand dell'azienda (dovuta all'associazione
"sito ai primi posti" <--> "azienda importante") e per il fatto che molti
utenti non amano le inserzioni sponsorizzate ma preferiscono navigare in
rete tramite i listing puri della ricerca.
Ricordiamo che i risultati puri dei motori sono il risultato della logica dell'algoritmo
con sui i motori di ricerca classificano i siti web associandoli a contenuti
particolari. Con tali logiche i motori cercano di rilevare i siti più
importanti rispetto ad altri per proporli secondo un ordine di merito.
Le inserzioni a pagamento invece seguono solo la logica del business. Più si
paga meglio si è visibili.
SONO RICONOSCIBILI I RISULTATI PAY PER CLICK NEI
MOTORI DI RICERCA?
Vediamo come si stanno attualmente comportando alcuni dei principali motori
di ricerca rispetto quanto detto, dando un nostro giudizio di trasparenza
in merito (*, ***, *****). Tale giudizio sta a indicare la trasparenza con
cui un motore distingue gli annunci pubblicitari dai risultati puri e, di
conseguenza, permette all'utente di riuscire a distinguere i due tipi di listing.
Ricordiamo che alcuni motori di ricerca variano
le modalità di visualizzazione dei loro risultati a seconda della
nazione.
GOOGLE
INSERZIONI PAY PER CLICK: sul lato destro ed eventualmente i primi due posti
riconoscibili dallo sfondo colorato.
RISULTATI PURI: lato sinistro
Esempio listing
GIUDIZIO: *****
YAHOO
(simile LYCOS, AOL)
INSERZIONI PAY PER CLICK: Vengono chiamati SITI SPONSOR. Primi e ultimi
risultati nella pagina.
RISULTATI PURI: vengono chiamati PRIMI 20 SITI
WEB
Esempio listing
GIUDIZIO: *****
ALTAVISTA
INSERZIONI PAY PER CLICK: Vengono chiamate
CORRISPONDENZE SPONSORIZZATE. Primi e ultimi risultati nella pagina.
RISULTATI PURI: si trovano dopo il titolo
AltaVista ha trovato xxx risultati
Esempio listing
GIUDIZIO: ***
MSN (simili ARIANNA, ALLTHEWEB)
INSERZIONI PAY PER CLICK: Vengono chiamati
SITI SPONSORIZZATI. Primi risultati e box sul lato destro
RISULTATI PURI: in primis vengono visualizzati i siti presenti
anche nella web directory di MSN (ex looksmart) sotto il titolo SITI WEB
DIRECTORY, poi gli altri sotto il
titolo PAGINE WEB.
Esempio listing
GIUDIZIO: ***
EXCITE (simili TISCALI, VIRGILIO)
INSERZIONI PAY PER CLICK: Non si notano molto.
Sono riconoscibili solo da una dicitura (es. Overture) in grigio chiaro vicino al
nome del dominio, Vengono visualizzati prima dei risultati puri
RISULTATI PURI: non contengono la suddetta dicitura. Possono comparire anche
dopo più pagine di collegamenti sponsorizzati pay per click.
Nell'esempio sottostante bisogna arrivare alla seconda pagina.
Esempio listing
GIUDIZIO: *
|
