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Promozione siti di
commercio elettronico
(asp, php, sito
dinamico, cms)
di Andrea Cappello
 Google,
Yahoo, Miva, le principali Search Company offrono la possibilità di ottenere
visibilità dei siti web di ecommerce tramite campagne di
keyword advertising.
Molto spesso però è possibile ottenere risultati importanti in termini di
visibilità anche valorizzando al meglio i contenuti del sito di e-commerce
tramite ottimizzazione della piattaforma sui cui si basa il sito web per un
posizionamento dei prodotti nei motori di ricerca preferibilmente ai primi
posti con parole chiave attinenti.
Questi interventi diventano fondamentali sopratutto se per la promozione e
il posizionamento del sito di commercio elettronico si ha necessità di
dare visibilità a centinaia migliaia di articoli che cambiano
periodicamente. Gli utenti cercano in Google e nei motori informazioni dei
prodotti che il tuo sito può loro offrire se viene trovato!
Il Search Engine
Marketing consta in un insieme di servizi e attività utili a raggiungere precisi
obiettivi con i motori di ricerca e la pubblicità online nei portali,
obiettivi quali: l'aumento degli utenti qualificati; l'aumento delle
vendite; la ricerca di potenziali nuovi clienti; l'offrire informazioni a
persone che stanno completando il loro processo d'acquisto; l'affermazione
del brand.
Una corretta campagna di Search
Engine Marketing non si limita a dare visibilità al sito web sui motori di
ricerca (risultati organici o collegamenti sponsorizzati), aumentando di
conseguenza il numero degli utenti, ma deve prevedere che tali utenti
generino poi del business o facciano azioni previste e controllate.
Occorre cioè lavorare per aumentare i tassi di conversione utente/cliente.
Una volta che l'utente arriva
in una pagina del sito web è quindi necessario che trovi immediatamente le
informazioni che cerca, e che i contenuti che legge lo spingano a fare
azioni propositive (acquisto, compilazione form, richiesta informazioni sui
prodotti o servizi offerti dall'azienda...).
Per tale motivo è fondamentale
applicare competenze specifiche di web writing e creatività "persuasiva"
applicata al web e ai motori di ricerca. Competenze atte a creare contenuti,
testi, parole che convincano l'utente a fare delle azioni e delle scelte.
E per tale motivo
monitorare gli accessi diviene un'attività da svolgersi periodicamente
per raggiungere i migliori ROI.
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