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Pubblicità sui portali di
contenuto, portali tematici, blog
di Andrea Cappello
 Le
principali agenzie internazionali (Google, Overture, Espotting) che
gestiscono l'advertising pay per click hanno da tempo esteso la modalità di
comparsa di tali annunci a pagamento oltre i motori di ricerca.
Attivando un campagna pay per click è possibile oggi decidere se far
comparire i banner sponsorizzati sui motori di ricerca e/o sui siti di
contenuto. Recentemente Google ha cominciato ad offrire la propria
pubblicità anche ai blogs.
Il limite principale di questo servizio è che non si possono a priori
decidere su quali portali far comparire la propria campagna, anzi, non si
conoscono nemmeno quali e quanti sono questi portali.
Vediamo di capire però quali sono le principali differenze dei circuiti:
OVERTURE
Fornisce il proprio advertising solo a portali che raggiungono un
determinato numero di pagine visitate al mese. e di utenti unici (numero
molto elevato). Seleziona molto i
partner con la logica "pochi ma buoni".
GOOGLE
Per poter diventare
rivenditori
della pubblicità di Google è abbastanza semplice. Basta avere un sito web
con un minimo di contenuti e fare richiesta. La logica perseguita è "tanti a
prescindere", con il limite che molto spesso la pubblicità finisce in
portali o siti di piccoli webmaster, dai contenuti a volte discutibili
(almeno nell'associazione ai propri annunci), e con il fondato timore che
per guadagnare le provvigioni di rientro sui click molte realtà si
organizzano per far cliccare i propri annunci da amici o parenti (anche se
Google ultimamente sta attivando molti controlli in tal senso). Per tale
ragione, per campagne dal budget modesto, consigliamo di eliminare l'opzione
di far comparire l'advertising sui portali di contenuto limitandola solo ai
motori di ricerca.
ESPOTTNG
Il player più piccolo, non avendo un supporto di motori di ricerca
importante su cui contare, almeno in Itlaia, si affida molto ai
portali per l'esposizione dei propri annunci. Non vi sono molti
controlli sull'etica e la qualità dei siti che espongono l'advertising, che
spesso creano siti poco utili dal punto dei vista dei contenuti e delle
informazioni offerte, con il solo scopo di rivendere l'advertising.
Se siente
interessati a questo tipo di servizi,
visitate la sezione relativa alla
promozione nei portali |
