Visibilità in Internet degli esportatori padovani nel 2007
di WMR srl

Dopo 4 anni dalla prima indagine sulla visibilità delle aziende esportatrici padovane nei motori di ricerca, abbiamo recentemente realizzato un'analisi su un campione rappresentativo di tali aziende (100) per vedere i progressi fatti dal settore (analisi commissionata da uno studio privato).

Per ogni azienda abbiamo analizzato il sito, estrapolato 20 parole chiave per ogni lingua del sito  targetizzate sulla loro attività (rinunciando a termini troppo generici) e includendo anche i brand dell'azienda, e fatto un'analisi di presenza in Google, Yahoo! e MSN (i motori che da soli generano oltre l'80% del traffico delle ricerche online) nelle prime 20 posizioni.

Non abbiamo analizzato i risultati ottenuti con campagne PPC.

Parte dei risultati ottenuti (la ricerca non sarà resa pubblica) hanno evidenziato quanto segue:

• circa il 90% delle aziende non ha visibilità con termini in inglese

• oltre il 50% delle aziende non compare con almeno 1/10 delle parole chiave oggetto dell'analisi

• oltre il 65% delle aziende non compare in Google se non con il propri marchi o brand

• oltre il 60% dei risultati di visibilità ottenuti contiene il tag title non attinenti o chiarificatori dei contenuti del sito e quindi dell'attività dell'aziende

I risultati dimostrano che, rispetto 4 anni fa, molti progressi si sono fatti e che molte aziende hanno investito per poter dare visibilità ai loro siti web.

POCA VISIBILITA' ALL'ESTERO

E' sconfortante il dato sulla visibilità non ottenuta in lingua inglese (anche su ricerche geolocalizzate) e più in generale dalle lingue diverse dall'italiano, tenendo conto che molte delle aziende monitorate lavorano su specifici settori di mercato dove la competitività nel posizionamento non è alta.

Solo un 25% circa delle aziende ha siti web visibili nei motori di ricerca in lingue diverse dall'italiano. Dato in controtendenza rispetto alla loro attività di esportatori.

VISIBILITA' CHE NON FUNZIONA

Altro dato interesante è che i posizionamenti ottenuti dai siti web aziendali, a volte in modo naturale (senza cioè specifici interventi SEO) hanno portato a risultati che l'utente non gradisce perchè quello che "legge" nei listing di ricerca sono informazioni che non lo invogliano ad effettuare dei click per visitare la pagina posizionata. Spesso tali risultati possono essere migliorati (con effetti positivi nei miglioramenti dei posizionamenti raggiunti, ma soprattutto nei tassi di click degli utenti) semplicemente realizzando tag title adeguati ed eventualmente i metatag.

COMMENTI FINALI

la ricerca effettuata ha tenuto conto solo dei posizionamenti ottenuti nei risultati organici di ricerca. Molte aziende oggi usufruiscono del pay per click per ottenere la visibilità che non hanno, con tutti i vantaggi e limiti che il pay per click offre (soprattutto nella perdita di una grossa fetta di possibili clienti.

Molto spesso il miglioramento della visibilità nei motori di ricerca è questione solo di interventi di "reingegnerizzazione" del sito (url rewriting, site map, tag e metatag, etc...), interventi che hanno costi detrminabili e contenuti, e che da soli potrebbero avere un ROI molto più importante di tante attività che le aziende esportatrici compiono per aumentare il loro giro d'affari.