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SEARCH ENGINE MARKETING
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La "garanzia" di
posizionamento nei motori di ricerca
 Alcune agenzie che offrono servizi di
posizionamento di siti web nei motori di ricerca riescono a GARANTIRE dei
risultati
Es. "Garanzia di ottenere X posizionamenti nei primi 20 posti in
un range di 15 motori". Se una parola chiave si piazza al 8° posto su
Google.com e al 10° posto su MSN.com avrà totalizzato due posizionamenti.
o delle performance in termini di numero di accessi
garantiti e qualificati. Questo è possibile perchè la corretta conoscenza delle
logiche dei motori di ricerca, basata su anni di lavoro, di
aggiornamento costante, e di esperienza su numerosi clienti, permette
ai SEO specialist (ai professionisti del settore) di riuscire a fare delle
stime molto accurate di quello che può essere il risultato di un
servizio si ottimizzazione di un sito web per renderlo search engine friendly,
e di avere delle stime sul traffico di rientro a seguito di "campagne di
visibilità" del sito su determinate parole chiave.
CRITICITA'
1. AZIENDE CHE NON RIESCONO AD ECCELLERE
NEI LORO SERVIZI
Riuscire a dare le stime sopraesposte
associandole anche a garanzie sui contratti commerciali, è segno di professionalità e
capacità di non "vendere fumo" ma concretezza. Ci è capitato però di leggere
su qualche sito di qualche agenzia che offre servizi di Search Engine Optimization
(anche multinazionale), o in qualche articolo affermazione del tipo:
"..possiamo dire che le Aziende
SEO che offrono garanzie non sono serie ... è assurdo concedere garanzie
visto che un servizio di ricerca può cambiare totalmente da un giorno
all'altro, e quindi la tua garanzia non vale".
Ci permettiamo di affermare che
tali ragionamento sono indice di probabile inesperienza o incapacità di
alcune aziende di perseguire dei risultati che invece altre aziende riescono
a perseguire. Se è vero che i motori cambiano le logiche di posizionamento,
è anche vero che ad oggi le agenzie si sono adeguate alle nuove logiche ri-ottimizzando i siti web quando necessario. Inoltre, le garanzie
garantiscono dei range minimi di posizionamenti in gruppi di motori, e non
la posizione X nel motore Y.
2. GARANZIA "CAMUFFATA"
Alcune agenzie nascondono nella parola
garanzia dei posizionamenti che si ottengono in motori secondari o
piazzamenti ottenuti con modalità a pagamento (es. pay per click). E'
buona norma, per capire su quali motori viene applicato il servizio di
garanzia, farsi aggiungere nel contratto i
principali motori internazionali utilizzati dagli utenti, ed eliminare i
motori secondari. Ricordiamoci che i motori principali, che forniscono a
loro volta i risultati ad altri motori, sono: Google, Yahoo!, MSN e
Virgilio (quest'ultimo per il mercato italiano).
Cercate poi di valutare i posizionamenti
raggiunti e la competitività delle parole chiave posizionate.
Es. "Venice hotel center", ricerca
in google, circa 500.000 risultati di ricerca,
sarà diverso da "Hotel in
centro a Lampedusa", meno di 8.000 risultati associati.
La cartina tornasole è comunque il lavoro
svolto sui clienti dell'agenzia. Chiedete l'elenco di tali clienti e su
quelli che hanno parole chiave più competitive chiedete dei report di
posizionamento. Ricordiamoci che più il cliente è importante, più
probabilmente è facile ottenere posizionamenti su parole chiave correlate al
loro business.
Quando si parla invece di performance in termini di accessi, chiedete sempre
la valutazione di tali dati tramite
statistiche di accesso, in modo da poter controllore se gli utenti che
arrivano al sito siano utenti profilati e non generici.
3. GARANZIE SU MOTORI SECONDARI
E' utile al cliente che gli vengano
garantiti posizionamenti su motori che generano traffico marginale (Es.
Iwon,
Netscape Search,
WebCrawler,
Janas,
Wisenut,
Whatuseek,
Hotbot.it,
Gigablast
..)?
Crediamo proprio di no...
4. COSA NON SI PUO' GARANTIRE
Data la dinamicità
con cui nel tempo i motori di ricerca variano i loro risultati di ricerca e
le loro logiche, non vi è possibilità di garantire nel tempo i
posizionamenti raggiunti in singoli motori. Se è statisticamente accettabile
garantire su un determinato numero di motori un numero minimo di
posizionamenti, non lo è su un singolo motore. Al massimo si possono
garantire posizionamenti in un singolo motore sino a che il motore non cambi
le sue logiche e fino a che il trend di crescita dei siti posizionati in
quel determinato settore è conosciuto e previsto.
Lo Studio
effettua interventi di ottimizzazione, aggiornamento degli impianti e
reinserimento in caso di variazioni del posizionamento al di sotto della
garanzia iniziale.
5. COSA POCHI POSSONO GARANTIRE
Per quanto detto, quindi, nessuno potrà mai garantire il posizionamento completo
di in
testa ai normali risultati di ricerca nel tempo. E' l'esperienza
e l'affidabilità dell'agenzia scelta a produrre i risultati migliori.
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