STUDIO        

 Scelta parole chiave e posizionamento parole chiave nei motori

CAPPELLO BENETTIN

SEARCH ENGINE MARKETING > POSIZIONAMENTO > FASI DEL SERVIZIO > KEYWORDS

Scelta e promozione delle parole chiave più utilizzate (keywords)
fase cruciale per ottenere posizionamenti "produttivi"

Lo competenze dello Studio in ogni fase di lavoro per la realizzazione di efficaci campagna di posizionamento nei motori di ricerca e di keyword advertising partono in primis dalla capacità di rilevare le parole chiave più utili ed efficaci al sito da promuovere. Il posizionamento delle parole chiave nei motori di ricerca, infatti, parte in primis dalla capacità di rilevare le "frasi chiave" più adeguate.

FASI PER LA SCELTA DELLE PAROLE CHIAVE

1. Analisi con il cliente. Analizziamo con il clienti il suo mercato di riferimento e le specificità della sua azienda e dei suoi prodotti/servizi, nonché gli obiettivi della campagna e i target di riferimento, individuando una prima lista di concetti e parole generiche su cui fare lavoro di analisi.
    

2. Simulare l'utente. E pensare a quali termini utili potrebbe usare per cercare siti web come quello da posizionare. Ricordiamo che normalmente le ricerche si compiono con frasi composte da una o più termini, per cui bisogna soffermarsi su frasi di ricerca di due/quattro termini che diano risultati congrui a seguito della ricerca nel motore. Non trascuriamo le possibili variazioni sugli stessi concetti (diversificazione delle frasi, singolare e plurale, ...).
   
   Es. Cliente: un Hotel ** di Venezia. Target: Italia
   Parole chiave:
   - hotel a Venezia
   - hotel Venezia
   - Hotel in centro a Venezia
   - Albergo a Venezia
   - Alberghi a Venezia
   
   A tali parole è utile aggiungere poi parole con i "vantaggi" specifici che l'utente conta di ottenere, o puntare su "caratteristiche" specifiche.
   
   Es.:
   - Albergo economico a Venezia
   - Alberghi economici a Venezia
   - Hotel due stelle Venezia
   - Albergo due stelle Venezia
   - Pernottamento economico a Venezia
   - Alloggio economico a Venezia
    

3. Analisi quantitativa. Utilizziamo strumenti statistici messi a disposizione dagli stessi motori di ricerca che ci indicano, partendo da parole generiche, quali sono le parole chiave più utilizzate. Es di analisi sulla parola chiave "marketing"(Overture tools):

   Searches done in May 2003
   Count	Search Term
   239001	marketing
   111931	internet marketing
   34404	direct marketing
   30182	web marketing
   29517	email marketing
   29423	network marketing
   26043	real estate marketing
   23311	marketing plan
   22234	marketing online
   21949	web site marketing
   16180	search engine marketing
   16161	marketing strategy
   14695	multi level marketing

   Oltre agli strumenti statistici, utilizziamo le nostre competenze dovute alla costante analisi dei dati delle campagne in atto, del ricco database di progetti portati avanti in questi anni.
    

4. Analisi Qualitativa. Tramite analisi (logica, surfing, congruità con gli obiettivi della campagna) eliminiamo le parole chiave non in target con la realtà del sito da promuovere. Es. Se l'azienda da promuovere si occupa di marketing "tradizionale" e per nessuna ragione o motivo di web marketing, elimineremo, dall'esempio precedente: internet marketing, web marketing, email marketing, marketing online, search engine marketing,...
    

5. Localizzazione. Tradurre le parole chiave scelte nelle altre lingue oggetto della campagna richiede capacità di localizzazione che solo agenzie specializzate quali i nostri partner possono dare. Non ci accontentiamo di localizzare le parole chiave, ma anche contenuti ed eventuali sezioni del sito che possono risultare strategiche per il buon esito della campagna..

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