STUDIO        

 Pay Per Click, Keyword Advertising, Campagne AdWords

CAPPELLO BENETTIN

SEARCH ENGINE MARKETING > PAY PER CLICK (KEYWORDS ADVERTISING)

Keyword Advertising / Pay Per Click
Campagne advertising ad alto tasso di conversione nei motori e nei portali

Vuoi aumentare le vendite dei tuoi prodotti o servizi, enfatizzando le tue offerte?
Vuoi essere visibile in poche ore ai primi posti nei motori di ricerca?
Vuoi aumentare i tassi di conversione utente/cliente?

Una efficace campagna di visibilità dei siti web online prevede oggi, accanto all'operazione di ottimizzazione del sito web per un posizionamento ottimale dello stesso nei risultati "puri" di ricerca, un’attività di Keyword Advertising che tra i principali plus rispetto l'attività di posizionamento "puro" ha la specificità del messaggio e la velocità di attivazione e gestione.

Utenti o Clienti: attenzione alla differenza!
 

Gestendo male una campagna di Keyword Advertising puoi ottenere molti utenti spendendo molto; gestendola bene invece puoi ottenere quello che cerchi: molti clienti spendendo poco.

Obiettivo della nostra agenzia non è solo attivare campagne, ma fare in modo che le stesse perseguano obiettivi in termini di performance facendo fare agli utenti azioni che generino risultati.

Come alcuni di voi avranno provato affidandosi ad agenzie poco esperte o ad un semplice fai da te, attivare una campagne o fare produrre alla stessa risultati concreti è tutta un'altra cosa!

Il Keyword  Advertising è oggi il principale strumento di pubblicità in internet non solo nei motori di ricerca, ma anche per sviluppare campagne di visibilità e comunicazione in: portali di contenuto, promozione locale, device mobile.

PAGARE SOLO LE VISITE DEGLI UTENTI INTERESSATI

Nelle campagne di Keyword Advertising si paga soltanto se qualcuno viene a visitare il sito della propria azienda, si pagano cioè solo i click ricevuti sui banner testuali o grafici oggetto della campagna, non le visualizzazioni (impression) che invece sono gratuite.

I banner sponsorizzati compaiono accanto (prima, dopo o a fianco) i risultati "puri" della ricerca sulle parole chiave su cui si desidera attivare la campagna, e/o in pagine di contenuto di moltissimi siti web e portali.

E’ possibile preventivare il numero di utenti giornalieri, il budget per periodo, la data di inizio e fine, l'eventuale sospensione della campagna.

Il costo dei click è "ad asta". Più aziende vogliono associare il loro box ad una determinata parola chiave e in posizione di rilievo, più il costo del click aumenta.

Come si può notare la logica è abbastanza semplice,  trasparente, equilibrata. Per tali motivi, l'affermarsi di tale modalità di advertising correlata all'efficacia dello strumento ha portato ad avere in tempi molto brevi molti inserzionisti con due inevitabili conseguenze:

  - costi sempre più alti da sostenersi sul click

  - diversi annunci su cui l'utente può scegliere
  - difficoltà nel monitoraggio dei risultati

Ecco perchè, per rendere profittevole l'investimento nel Keyword Advertising, si deve utilizzare un partner adeguato.

E se non sono interessato al click in particolare ma alla visualizzazione di un annuncio?

Se volete dare rilevo  ai contenuti dei vostri annunci o banner, ad esempio per valorizzare dei marchi o il brand della vostra azienda, è possibile scegliere portali su quali fare comparire la vostra pubblicità pagando (con un sistema ad asta analogo a quello pay per click) solo le impression.

GESTIRE LA CAMPAGNA PER OTTENERE CLIENTI 

Attivare e gestire campagne di Keyword Advertising sembra apparentemente facile. In realtà una potenziale buona campagna di promozione può risultare negativa e dispendiosa se non si pone la massima attenzione a tutte le fasi di lavoro.

L'obiettivo dello Studio è attivare e gestire campagne che generino non utenti ma clienti, e quindi traffico con un elevato tasso di conversione utenti/clienti (ROI). Per ottenere tali risultati applichiamo competenze specialistiche avendo cura di ogni dettaglio:

• Definizione degli obiettivi della campagna.
  Si definisce il target di riferimento e gli obiettivi che si vogliono raggiungere, ad esempio l'incremento delle visite, del numero di utenti registrati, delle vendite, oppure l'affermazione di un marchio o di un brand.

• Definizione delle parole chiave a cui associare i box promozionali. Questa fase è molto delicata e solo l'esperienza di professionisti qualificati permette di ottenere il miglior traffico possibile col minor costo. E' dimostrato che campagne di Keyword Advertising gestite da agenzie specializzate come la nostra possono portare a risparmi sul budget stanziato anche del 500%!

• Definizione dei contenuti dei box promozionali. Cerchiamo, grazie ai nostri creativi, di attrarre i visitatori con contenuti persuasivi degli annunci testuali, per far preferire agli utenti una scelta sul vostro annuncio rispetto a quello dei competitor. 

• Crezione di "landing page" o minisiti dai contenuti testuali persuasivi (persuasive copywriting):
  quando un utente arriva sulla pagina a  seguito di un click su uno sponsor link, bisogna dar risposte immediate alle sue esigenze, e fargli fare azioni volute. La creazione di pagine di "atterraggio" efficaci è quindi un'attività spesso decisiva per aumentare i tassi di conversione degli utenti a clienti, perchè li convince a compiere azioni decisive SUBITO.

• Pianificazione della campagna sui motori di ricerca e sui portali più appropriati.

• Fine tuning della campagna, anche quotidianamente se servisse, per perseguire al meglio gli obiettivi fissati sia in funzione del traffico, sia delle performance generate.

• Stesura report e analisi dei dati tramite software, per capire il comportamento degli utenti e le eventuali azioni correttive da compiere.

Per gestire correttamente campagne pay per click e ottenere un alto rientro dagli investimenti grazie ad elevati tassi di conversione, non lasciando i risultati affidati al caso, occorrono expertise e competenze come quelle dei nostri specialisti, dimostrate dalle testimonianze di nostri clienti soddisfatti, o dallo stretto rapporto con Google.

MA NON CONVIENE GESTIRSI DA SOLI LE CAMPAGNE?

Google, Overture, Espotting danno la possibilità agli utenti di potersi gestire autonomamente le campagne pay per click. Ma conviene veramente allora affidarsi allo Studio Cappello per la gestione di tale attività o conviene provare con il "fai-da-te"?
Se i budget sono contenuti e l'azienda vuole cimentarsi nell'autogestione, trovando personale capace si possono ottenere discreti risultati con una formazione iniziale adeguata.
 

Ma se i budget in gioco sono importanti e si ambisce a traguardi importanti, noi consigliamo di affidarsi a dei professionisti come noi anche per tali ragioni:

• expertise: avendo gestito moltissime campagne, sappiamo adottare le migliori strategie utilizzando strumenti professionali per operare

• risparmio: non facciamo spendere al cliente soldi su click costosi ma inutili, e sappiamo applicare competenze di persuasive copywriting per migliorare i tassi di conversione utente/cliente. Inoltre, siamo in grado di capire se si è vittima di click fraudolenti di concorrenti o di scorretti gestori di portali con pubblicità pay per click (es. AdSense di Google). I risparmi ottenuti dai clienti rispetto a gestione non professionale sono anche di oltre il 500%!

• efficacia: sappiamo dirti realmente come sta andando la tua campagne perchè sappiamo individuare su cosa e dove intervenire per migliorare i risultati

• performance d'eccellenza: affianchiamo i nostri clienti sulla strada da percorrere per guidarli al successo.

• sicurezza: di spendere al meglio, di ottenere il massimo del rientro, di non lasciare nulla al caso, di avere dei veri professionisti al vostro fianco.

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