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Pianificazione di una campagna di Email Marketing
Il supporto dello Studio per la gestione dei software di email marketing
utilizzati per le newsletter aziendali o per le campagne di promozione
permette di poter ottenere i migliori risultati nella:
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Creazione del database contenente gli indirizzi email e i dati dei
destinatari profilati
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Creazione del messaggio da inviare ai destinatari della campagna di
email marketing
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Invio e tracking dei risultati con la possibilità di rilevare il click
dell’utente specifico
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Report dei risultati ottenuti e analisi
Per una efficacie campagne di email marketing sono previste le seguenti
attività di sviluppo:
Analisi di dettaglio e definizione dei requisiti:
Si tratta di definire innanzitutto il target degli utenti. Una volta
definite le categorie generali del target (es.: architetti lombardi,
falegnami, geometri…) si passa al fissaggio delle priorità.
Questa attività consiste nel valutare quali categorie sono più
interessanti per gli obbiettivi posti dal cliente e, fra queste, quali
clienti e/o sottocategorie potranno portare i risultati più significativi a
breve e a lungo termine.
Questa attività permette di avere un quadro del target sia quantitativo
che qualitativo e risulta
decisiva nell’analisi dei risultati e nella
decisione dei passi successivi.
Reperimento dei destinatari secondo il target prefissato
Il reperimento degli indirizzi email a cui inviare il messaggio viene
effettuato attraverso questi
metodi:
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advertising su newsletter di terzi
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noleggio di liste di email a norma di legge
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invio di messaggi in mailing list di discussione e/o newsgroup
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progettazione di campagne di promozione per il perseguimento di tale
fine
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creazione di contenuti e motivazioni per invitare gli utenti
all'iscrizione
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ricerca nominativi su altri canali
Database: creazione delle tabelle con destinatari profilati
La creazione delle tabelle nel database viene effettuata tenendo conto
dei dati raccolti sui
destinatari della email. Un maggior numero di dati
disponibili permette la creazione di tabelle con
campi più numerosi e, quindi, la possibilità di query complesse e
profilate.
Creazione del messaggio da inviare
La creazione del messaggio deve tener conto:
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degli obiettivi per cui viene inviato
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del target e delle sue esigenze
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dell'efficacia in termini di creatività
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della sua leggibilità
Invio del messaggio
L’invio del messaggio presenta le seguenti caratteristiche:
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opzione invio testo semplice
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opzione invio html
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opzione invio html e testo semplice
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opzione pianificazione giorno e ora invio messaggio
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selezione dei destinatari per categorie predefinite
Tracking e Report dei risultati:
Il tracking dei risultati permette di ricevere in tempo reale le
informazioni direttamente dai link inseriti nel messaggio che sono stati
visitati dagli utenti.
Le informazioni presenti riguardano l’URL visitato, il numero di volte
che è stato visitato, la percentuale rispetto agli altri e l’elenco delle
persone che hanno visitato quel link.
Infine, rispetto alle priorità poste sul target verrà formulato un
report strategico riguardante lo svolgersi delle attività di email marketing
del cliente.
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